我国家电行业营销渠道策略研究

第1章 导论	第1-17页
·本文研究的背景	第8-9页
·国内外研究现状与水平	第9-11页
·本文研究的内容与思路	第11-12页
·本文研究的目的与意义	第12-13页
·营销渠道理论综述	第13-17页
·营销渠道的概念	第13页
·营销渠道的职能	第13-14页
·营销渠道的结构	第14-17页
第2章 我国家电行业营销渠道现状	第17-26页
·我国家电行业现状	第17-20页
·我国家电行业营销渠道发展演变	第20-21页
·导入期	第20页
·成长期	第20页
·成熟期	第20-21页
·我国主要家电企业营销渠道模式对比分析	第21-23页
·我国家电行业营销渠道存在的问题	第23-26页
第3章 我国家电营销渠道策略	第26-45页
·我国家电营销渠道多元化模式策略	第26-33页
·多元化模式选择的理由	第26-29页
·与家电连锁企业结盟	第29-30页
·直营零售	第30-31页
·网络直销	第31-33页
·我国家电营销渠道扁平化策略	第33-45页
·我国家电行业营销渠道扁平化的意义	第33-34页
·实现营销渠道扁平化的途径	第34-38页
·现代物流技术在营销渠道中的应用	第38-42页
·管理信息系统在营销渠道中的应用	第42-45页
第4章 案例：科龙公司的营销渠道优化策略	第45-57页
·科龙公司现状	第45-46页
·科龙公司营销渠道	第46-50页
·科龙营销渠道模式	第47-49页
·科龙营销渠道物流系统和营销管理信息系统	第49-50页
·科龙公司营销渠道存在问题	第50-51页
·科龙公司营销渠道优化策略	第51-57页
·营销渠道模式	第51-53页
·营销管理信息系统	第53-56页
·物流配送系统	第56-57页
第5章 本论文的创新点、结论与展望	第57-59页
·本论文的创新点与结论	第57页
·展望	第57-59页
参考文献	第59-62页
致谢	第62-63页
攻读学位期间主要的研究成果目录	第63页