网络广告互动传播与受众接受关系研究
| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引 言 | 第8-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究对象界定及要解决的主要问题 | 第10-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 网络广告双向互动的传播特性分析 | 第15-22页 |
| ·“互动”概念界定 | 第15-16页 |
| ·网络广告互动特性的体现 | 第16-18页 |
| ·网络广告互动实现机制分析 | 第18-19页 |
| ·网络广告互动传播的动因分析 | 第19-20页 |
| ·网络广告互动趋势分析 | 第20-22页 |
| 3 受众对网络广告信息的接受心理与行为 | 第22-33页 |
| ·受众对网络广告信息的知晓过程 | 第23-27页 |
| ·受众对网络广告信息的意化过程 | 第27-31页 |
| ·受众被网络广告信息驱动的过程 | 第31-33页 |
| 4 关于网络广告受众接受的实证研究 | 第33-46页 |
| ·研究方法与操作过程 | 第33页 |
| ·基本数据结果分析 | 第33-46页 |
| 5 改进网络广告接收效果的策略与原则 | 第46-54页 |
| ·网络广告的设计策略 | 第46-50页 |
| ·网络广告的发布原则 | 第50-54页 |
| 6 结束语 | 第54-55页 |
| 致 谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 附录2 网络广告接受效果的调查问卷 | 第62-64页 |
