眉山外滩的市场营销策划与实施
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一部分 问题的提出 | 第9-13页 |
| ·湖畔枫景的状况介绍 | 第9-10页 |
| ·开发规模 | 第9页 |
| ·规划与设计 | 第9-10页 |
| ·政府要求 | 第10页 |
| ·湖畔枫景面临的问题及原因分析 | 第10-13页 |
| ·定位问题 | 第10-11页 |
| ·定价问题 | 第11页 |
| ·竞争问题 | 第11-12页 |
| ·退出问题 | 第12-13页 |
| ·策划要求 | 第13页 |
| 第二部分 问题分析 | 第13-50页 |
| ·内部诊断 | 第13-15页 |
| ·组织结构诊断 | 第13-14页 |
| ·项目资金诊断 | 第14页 |
| ·市场诊断 | 第14页 |
| ·人力资源诊断 | 第14-15页 |
| ·诊断结论 | 第15页 |
| ·市场调研 | 第15-33页 |
| ·宏观市场调查 | 第15-23页 |
| ·消费市场调查 | 第23-31页 |
| ·商业业态规划调查 | 第31页 |
| ·对市场调查的综合分析 | 第31-33页 |
| ·项目的PECT分析 | 第33-37页 |
| ·政策环境分析(Politics) | 第33-34页 |
| ·经济环境分析(Economic) | 第34-35页 |
| ·文化环境分析(Civilization) | 第35-37页 |
| ·技术环境分析(Technique) | 第37页 |
| ·宏观环境综述 | 第37页 |
| ·项目的POTER分析 | 第37-40页 |
| ·供应商分析 | 第37-38页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第38页 |
| ·替代品分析 | 第38页 |
| ·顾客分析 | 第38-39页 |
| ·竞争者分析 | 第39-40页 |
| ·项目的SWOT分析 | 第40-45页 |
| ·优势分析(Strengths) | 第40-42页 |
| ·劣势分析(Weaknesses) | 第42-43页 |
| ·机会分析(Opportunities) | 第43-44页 |
| ·威胁分析(Threats) | 第44-45页 |
| ·项目总体策划思路及核心价值体系的建立 | 第45-50页 |
| ·本案策划总体思路 | 第45-48页 |
| ·项目核心价值体系的建立 | 第48-50页 |
| 第三部分 问题解决 | 第50-95页 |
| ·目标市场的确立 | 第50-54页 |
| ·市场细分 | 第50-53页 |
| ·目标市场的确立 | 第53页 |
| ·目标市场的定位 | 第53-54页 |
| ·营销目标的设定 | 第54-55页 |
| ·品牌目标 | 第54页 |
| ·销量目标 | 第54页 |
| ·利润目标 | 第54页 |
| ·政治目标 | 第54-55页 |
| ·项目营销总概念 | 第55-59页 |
| ·本面目概念提出的原则 | 第55页 |
| ·本项目的营销总概念及产品命名 | 第55页 |
| ·对总概念的分析 | 第55-59页 |
| ·营销战略 | 第59-65页 |
| ·战略选择 | 第59页 |
| ·战略实施 | 第59-65页 |
| ·营销策略 | 第65-82页 |
| ·产品策略 | 第65-72页 |
| ·价格策略 | 第72-74页 |
| ·促销策略 | 第74-82页 |
| ·营销组织的建立 | 第82-86页 |
| ·组织结构设计 | 第82-83页 |
| ·销售人员准备 | 第83-86页 |
| ·营销工具的制作 | 第86-90页 |
| ·目的 | 第86页 |
| ·营销工具 | 第86-89页 |
| ·效果评述 | 第89-90页 |
| ·营销预算 | 第90-91页 |
| ·营销费用总额 | 第90页 |
| ·费用组成及预算 | 第90-91页 |
| ·执行推进程序 | 第91-95页 |
| ·第一阶段策划与执行 | 第91-92页 |
| ·第二阶段策划与执行 | 第92-94页 |
| ·第三阶段策划与执行 | 第94-95页 |
| ·第四阶段策划与执行 | 第95页 |
| 第四部分 结果评述 | 第95-96页 |
| ·销售统计 | 第95页 |
| ·结果评述 | 第95-96页 |
| 结束语 | 第96-97页 |
| 附件： | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-99页 |
