| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·理论综述 | 第10-16页 |
| ·文化创意产业 | 第10-12页 |
| ·城镇文化创意产业 | 第12-14页 |
| ·文化品牌 | 第14-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关基本概念界定与综述 | 第18-28页 |
| ·城镇文化创意产业发展概况 | 第18-24页 |
| ·城镇文化创意产业发展优势及劣势 | 第19页 |
| ·城镇文创产业发展面临的主要问题 | 第19-21页 |
| ·国内外知名城镇的发展范例 | 第21-24页 |
| ·文化品牌建设的内涵及意义 | 第24-25页 |
| ·文化品牌建设的内涵 | 第24页 |
| ·文化品牌建设的意义 | 第24-25页 |
| ·城镇文创产业与文化品牌建设内在联系机理 | 第25-28页 |
| ·文化品牌建设之于城镇文创产业发展 | 第25-26页 |
| ·城镇文创产业发展之于文化品牌建设 | 第26页 |
| ·以文化资源为纽带的二者协同发展 | 第26-28页 |
| 第三章 创意良渚基地文化品牌建设 | 第28-39页 |
| ·良渚文化品牌建设背景简介 | 第28-31页 |
| ·良渚文化资源概况 | 第28-29页 |
| ·创意良渚基地文创产业发展 | 第29-31页 |
| ·"文明之光"良渚文化品牌建设 | 第31-37页 |
| ·良渚文化品牌建设概况 | 第31-32页 |
| ·"文明之光"的品牌内涵 | 第32-36页 |
| ·良渚文化品牌建设路径 | 第36-37页 |
| ·良渚文化品牌建设的主要问题 | 第37-39页 |
| ·品牌知名度和辨识度有待进一步提高 | 第37页 |
| ·品牌传播力有待于进一步加强 | 第37-38页 |
| ·品牌效益有待进一步提升 | 第38-39页 |
| 第四章 城镇文创产业文化品牌建设 | 第39-47页 |
| ·可参照模式 | 第39-41页 |
| ·基于驱动性理念的品牌识别创建模式 | 第39-40页 |
| ·基于"CBBE"模型的品牌创建模式 | 第40-41页 |
| ·建设原则 | 第41-42页 |
| ·差异化定位原则 | 第41页 |
| ·系统性构建原则 | 第41页 |
| ·两效性并重原则 | 第41-42页 |
| ·建设主体 | 第42-43页 |
| ·政府导向 | 第42页 |
| ·企业推动 | 第42页 |
| ·公众参与 | 第42-43页 |
| ·建设过程 | 第43-47页 |
| ·品牌创建 | 第43-44页 |
| ·品牌传播 | 第44-45页 |
| ·品牌管理 | 第45-47页 |
| 第五章 城镇文创产业与文化品牌联动发展策略 | 第47-50页 |
| ·制定系统的文化品牌战略,建立城镇文化发展机制 | 第47页 |
| ·明确品牌建设责任主体,规范品牌管理保护制度 | 第47-48页 |
| ·继续完善公众参与机制,引入更多社会力量参与品牌建设 | 第48-49页 |
| ·成立专业文化品牌管理机构,鼓励民间协会组织参与建设 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |