论企业广告文化
| 第1章 综述 | 第1-25页 |
| ·文化与广告 | 第8-16页 |
| ·文化的涵义 | 第8-10页 |
| ·广告简介 | 第10-15页 |
| ·文化属性:现代广告的底蕴 | 第15-16页 |
| ·企业广告文化的涵义 | 第16-18页 |
| ·企业文化是企业广告文化的决定性因素 | 第18-23页 |
| ·企业文化 | 第18-20页 |
| ·企业文化与企业广告文化 | 第20-22页 |
| ·企业广告文化与思想政治教育 | 第22-23页 |
| ·本文的写作思路 | 第23-25页 |
| 第2章 企业广告文化的内容与特征 | 第25-45页 |
| ·企业广告文化的内容 | 第25-30页 |
| ·企业产品广告文化 | 第25-27页 |
| ·企业形象广告文化 | 第27-30页 |
| ·企业广告文化的特征 | 第30-43页 |
| ·企业广告文化的功能 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第3章 东西方企业广告文化比较分析 | 第45-54页 |
| ·东西方企业广告文化差异比较 | 第45-52页 |
| ·东西方企业广告文化来源上的差异 | 第45-47页 |
| ·东西方企业广告文化价值观上的差异 | 第47-49页 |
| ·民族文化差异造就国际广告风格各异 | 第49-51页 |
| ·审美观念塑造东西方不同广告理念 | 第51-52页 |
| ·东西方企业广告文化的互跨与融合 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 中国企业广告文化现状及原因分析 | 第54-69页 |
| ·中国企业广告文化现状 | 第54-59页 |
| ·中国广告业的发展 | 第54-56页 |
| ·被忽略的文化 | 第56-57页 |
| ·中国企业正经历着一场文化震荡 | 第57-59页 |
| ·中国企业广告文化面临着变革的决择 | 第59-68页 |
| ·中国企业广告文化的隐忧 | 第59-61页 |
| ·中国企业广告存在的问题 | 第61-65页 |
| ·中国企业广告文化的抉择 | 第65-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第5章 当今中国企业广告文化的策划与运作 | 第69-91页 |
| ·以CI为灵魂的企业广告策划是推进广告文化的指南 | 第69-75页 |
| ·CI战略的科学含义 | 第69-73页 |
| ·CI在提高广告宣传效果中的功能 | 第73-75页 |
| ·CI是企业广告文化策划与运作之灵魂 | 第75-79页 |
| ·以CI进行广告文化策划中应注意的问题 | 第75-77页 |
| ·企业广告文化总策划书的基本格式 | 第77-79页 |
| ·现代企业广告文化CI化整体运作 | 第79-86页 |
| ·广告文化定位CI化 | 第79-81页 |
| ·广告文化创意主题CI化 | 第81-83页 |
| ·广告创作风格CI化 | 第83-86页 |
| ·企业广告文化的具体体现形式--企业形象广告 | 第86-90页 |
| ·企业形象广告的内涵与特点 | 第86-88页 |
| ·企业形象广告的作用与广告文化策略 | 第88-90页 |
| ·本章小结 | 第90-91页 |
| 结论 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
