| 内容提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、导论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景 | 第8-10页 |
| 1. 现实背景 | 第8-9页 |
| 2. 理论背景 | 第9-10页 |
| (二) 选题意义 | 第10页 |
| (三) 研究的主要内容、目标与创新点 | 第10-11页 |
| 1. 研究的主要内容 | 第10页 |
| 2. 研究的目标 | 第10页 |
| 3. 研究的创新点 | 第10-11页 |
| (四) 研究方法与文章结构 | 第11-12页 |
| 1. 研究方法 | 第11页 |
| 2. 文章结构 | 第11-12页 |
| 二、旅行社产品的概念界定 | 第12-15页 |
| (一) 旅游产品的相关研究 | 第12-13页 |
| (二) 旅行社产品的相关研究 | 第13-15页 |
| (三) 旅行社产品的界定 | 第15页 |
| 三、市场细分相关理论 | 第15-17页 |
| (一) 市场细分方法 | 第15-16页 |
| 1. 单项变量细分法 | 第15-16页 |
| 2. 综合变量细分法 | 第16页 |
| 3. 系列变量细分法 | 第16页 |
| 4. 多变量组合细分法 | 第16页 |
| (二) 聚类分析 | 第16-17页 |
| (三) K-Means聚类 | 第17页 |
| 四、现代设计理论相关研究 | 第17-18页 |
| (一) 一般性设计理论(General Design Theory) | 第17页 |
| (二) 公理化设计理论(Axiomatic Design Theory) | 第17页 |
| (三) 通用性设计理论(Universal Design Theory) | 第17-18页 |
| 五、联合分析法的研究综述 | 第18-20页 |
| (一) 联合分析法的概念内涵 | 第18页 |
| (二) 联合分析的关联术语 | 第18-19页 |
| 1. 属性和水平(Attributes and Levels) | 第18页 |
| 2. 正交设计(Orthogonal Design) | 第18页 |
| 3. 全轮廓(Full Profiles) | 第18页 |
| 4. 效用函数(Utility Functions) | 第18页 |
| 5. 相对重要性权数(Relative Importance Weights) | 第18-19页 |
| 6. 两两比较(Pair-wise Comparison) | 第19页 |
| 7. 最大效用模拟(Maximum Utility Simulating) | 第19页 |
| (三) 联合分析的研究进展 | 第19页 |
| (四) 联合分析的基本原理与步骤 | 第19-20页 |
| 1. 联合分析的基本原理 | 第19-20页 |
| 2. 联合分析的应用步骤 | 第20页 |
| 六、实证研究 | 第20-54页 |
| (一) 案例背景 | 第20-22页 |
| (二) 过程设计 | 第22-25页 |
| 1. 游客市场细分指标的设计 | 第22页 |
| 2. 旅行社核心产品选择的设计 | 第22-24页 |
| 3. 旅行社非核心产品选择的设计 | 第24-25页 |
| (三) 问卷调查 | 第25页 |
| (四) 结果分析 | 第25-54页 |
| 1. 游客市场的聚类分析 | 第25-28页 |
| 2. 旅行社核心产品的分析 | 第28-36页 |
| 3. 旅行社核心产品的市场占有率模拟 | 第36-41页 |
| 4. 旅行社非核心产品的分析 | 第41-48页 |
| 5. 旅行社非核心产品的市场模拟 | 第48-54页 |
| 七、结论与展望 | 第54-56页 |
| (一) 研究的结论 | 第54页 |
| (二) 研究的局限性 | 第54页 |
| (三) 研究的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 附录1 | 第60-61页 |
| 附录2 | 第61-65页 |
