嵊州市茶产业区域品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·区域品牌建设研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·区域品牌建设意义 | 第9-10页 |
| ·区域品牌建设研究概况 | 第10-13页 |
| ·国外区域品牌研究进展 | 第10-11页 |
| ·国内研究进展 | 第11-13页 |
| ·茶产业区域品牌研究现状 | 第13-14页 |
| ·综合评述 | 第14-15页 |
| 2 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第15页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·可能的创新与不足之处 | 第17-18页 |
| 3 嵊州市茶产业区域品牌建设现状 | 第18-23页 |
| ·嵊州茶产业发展历程 | 第18-19页 |
| ·嵊州建设区域品牌发展茶产业的主要做法 | 第19-23页 |
| ·政府高度重视，形成茶叶产业发展的合力 | 第19-20页 |
| ·严格标准化生产，夯实茶叶产业发展基础 | 第20-21页 |
| ·改善加工环境，实现茶叶质量的全面提升 | 第21-22页 |
| ·加强整合推介，促进嵊州茶叶品牌知名度 | 第22-23页 |
| 4 嵊州区域品牌建设的 SWOT 矩阵研究 | 第23-30页 |
| ·优势（strength） | 第23-26页 |
| ·弱势（weakness） | 第26-27页 |
| ·机会（opportunity） | 第27-28页 |
| ·威胁( Threat) | 第28-30页 |
| 5 嵊州市茶产业区域品牌的运行机制研究 | 第30-35页 |
| ·品牌运行实施主体 | 第30页 |
| ·品牌建设机制 | 第30-32页 |
| ·品牌授权机制 | 第32-33页 |
| ·区域品牌建设现象洞察 | 第33-35页 |
| ·品牌建设愿望强烈，品牌理解存在偏颇 | 第33页 |
| ·区域品牌管理战略需要提升 | 第33-34页 |
| ·品牌识别系统初现，规划管理大有可为 | 第34页 |
| ·“品牌走出去”需重视传播路径创新 | 第34页 |
| ·品牌评价系统单一 | 第34-35页 |
| 6 嵊州市茶产业区域品牌建设发展思路 | 第35-46页 |
| ·嵊州茶产业区域品牌建设发展目标 | 第35页 |
| ·嵊州茶产业区域品牌建设的发展理念、定位和战略 | 第35-38页 |
| ·理念 | 第36-37页 |
| ·定位 | 第37-38页 |
| ·战略及实施 | 第38-41页 |
| ·嵊州茶产业区域品牌建设具体措施 | 第41-44页 |
| ·未来区域品牌价值创新之路 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 个人简介 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
