| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 选题背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| (三) 研究内容和方法 | 第8-10页 |
| 二、开放式基金概述及其营销创新趋势 | 第10-20页 |
| (一) 开放式基金概述 | 第10-13页 |
| (二) 我国开放式基金发展历史与现状 | 第13-17页 |
| (三) 开放式基金的营销现状及发展趋势 | 第17-20页 |
| 三、HX基金开放式基金的营销现状及存在问题 | 第20-33页 |
| (一) HX基金的背景介绍 | 第20-22页 |
| (二) HX基金开放式基金的营销现状诊断 | 第22-27页 |
| (三) HX基金开放式基金投资者问卷调查分析 | 第27-30页 |
| (四) HX基金开放式基金营销战略创新的SWOT分析 | 第30-33页 |
| 四、HX基金开放式基金的营销组合优化策略 | 第33-47页 |
| (一) HX基金开放式基金产品优化策略 | 第33-36页 |
| (二) HX基金开放式基金价格优化策略 | 第36-37页 |
| (三) HX基金开放式基金多渠道优化策略 | 第37-42页 |
| (四) HX基金开放式基金差异化促销优化策略 | 第42-47页 |
| 五、结论 | 第47-49页 |
| (一) 论文研究总结 | 第47-48页 |
| (二) 研究局限性 | 第48页 |
| (三) 前景展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |