| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-13页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·国际旅游市场研究现状 | 第8-10页 |
| ·边境旅游市场研究的现状 | 第10页 |
| ·越南国际旅游的相关研究 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 越南入境旅游市场开发条件 | 第13-28页 |
| ·相关理论基础 | 第13-14页 |
| ·市场 | 第13页 |
| ·旅游市场和入境旅游市场概念 | 第13页 |
| ·旅游目的地营销的相关理论 | 第13-14页 |
| ·越南入境旅游市场发展分析 | 第14-18页 |
| ·越南入境旅游开发环境分析 | 第18-28页 |
| ·优势分析 | 第18-20页 |
| ·劣势分析 | 第20-21页 |
| ·机会分析 | 第21-26页 |
| ·挑战分析 | 第26-28页 |
| 第三章 中国旅越市场开发现状分析 | 第28-41页 |
| ·开发现状 | 第28-36页 |
| ·总体市场的开发现状 | 第28-30页 |
| ·边境市场的开发现状 | 第30-33页 |
| ·中国客源市场的旅游消费现状分析 | 第33-36页 |
| ·选择目的地 | 第33-35页 |
| ·出游方式 | 第35页 |
| ·旅游消费结构 | 第35-36页 |
| ·开发中存在的问题 | 第36-41页 |
| ·整体市场开发中存在的问题 | 第36-38页 |
| ·边境旅游开发中存在的问题 | 第38-41页 |
| 第四章 针对中国客源市场的开发对策 | 第41-47页 |
| ·旅游品牌和形象的树立和传递 | 第41-42页 |
| ·在深层开发老品牌的基础上,树立新旅游品牌 | 第41页 |
| ·以观光旅游、度假旅游和饮食旅游作为越南旅游形象的传递 | 第41-42页 |
| ·区域旅游合作策略 | 第42页 |
| ·加强中越两国边境旅游合作,并完善其管理制度 | 第42页 |
| ·加强与老挝和柬埔寨旅游合作,打出越老柬经典旅游线路 | 第42页 |
| ·政府主导策略 | 第42页 |
| ·产品开发和产品价格控制 | 第42-44页 |
| ·旅游客源市场开发营销策略 | 第44-47页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第47-49页 |
| ·研究总结 | 第47-48页 |
| ·越南入境旅游市场潜力大 | 第47页 |
| ·中国游客的接待量和接待收入不匹配 | 第47页 |
| ·越南针对中国客源市场采用新的营销策略 | 第47-48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |