旅游节庆的品牌化研究--以中国成都国际桃花节为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| 2. 研究方法与技术路线 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·系统论方法 | 第11页 |
| ·理论研究与案例研究相结合 | 第11页 |
| ·定性研究与定量分析相结合 | 第11页 |
| ·多学科交叉的研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线（如图1） | 第11-13页 |
| ·研究的重点和难点 | 第13-14页 |
| 3. 国内外旅游节庆研究进展 | 第14-19页 |
| ·国外旅游节庆研究进展 | 第14-15页 |
| ·国内研究进展 | 第15-19页 |
| 4. 旅游节庆及其品牌力研究 | 第19-28页 |
| ·旅游节庆的概念及范畴 | 第19页 |
| ·旅游节庆类型 | 第19-21页 |
| ·按照旅游节庆的起源特征、功能特征分 | 第19-20页 |
| ·根据文化内涵及开发主题分 | 第20-21页 |
| ·按照地方旅游节的主导功能分 | 第21页 |
| ·按照旅游节庆市场化程度分 | 第21页 |
| ·按影响力分 | 第21页 |
| ·品牌概述 | 第21-23页 |
| ·品牌旅游节庆的内涵 | 第23页 |
| ·旅游节庆品牌力的评价指标体系 | 第23-25页 |
| ·中国主要旅游节庆品牌力的比较研究 | 第25-28页 |
| 5. 旅游节庆品牌化的基本问题研究 | 第28-33页 |
| ·旅游节庆品牌化的涵义 | 第28页 |
| ·旅游节庆品牌化的功能与效应 | 第28-29页 |
| ·旅游节庆品牌化过程 | 第29-31页 |
| ·时间维度上的品牌化过程 | 第30-31页 |
| ·空间维度上的品牌化过程 | 第31页 |
| ·中国旅游节庆的品牌化过程分析 | 第31-33页 |
| 6. 旅游节庆的品牌化塑造 | 第33-42页 |
| ·旅游节庆的定位 | 第33-34页 |
| ·旅游节庆的定位 | 第33页 |
| ·旅游节庆的定位策略 | 第33-34页 |
| ·旅游节庆的形象设计 | 第34-38页 |
| ·旅游节庆形象的涵义 | 第34-35页 |
| ·旅游节庆品牌形象的组成 | 第35页 |
| ·旅游节庆品牌形象的设计 | 第35-38页 |
| ·旅游节庆品牌的传播 | 第38-40页 |
| ·旅游节庆品牌的扩张 | 第40-41页 |
| ·旅游节庆品牌的管理 | 第41页 |
| ·旅游节庆品牌的创新 | 第41-42页 |
| 7. 旅游节庆品牌的个案研究—中国成都国际桃花节 | 第42-47页 |
| ·中国成都国际桃花节概况 | 第42-43页 |
| ·中国成都国际桃花节的品牌塑造 | 第43-47页 |
| ·中国成都国际桃花节的品牌化过程 | 第43-44页 |
| ·成都国际桃花节的品牌形象 | 第44-45页 |
| ·成都国际桃花节品牌的传播与扩张 | 第45页 |
| ·成都国际桃花节品牌的创新 | 第45-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51页 |
