西安市旅游品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-19页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内外研究的成就与不足 | 第19页 |
| ·论文研究的主要内容和方法 | 第19-21页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第19-20页 |
| ·论文的主要研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第21-38页 |
| ·相关概念界定 | 第21-30页 |
| ·品牌的内涵与特征 | 第21-22页 |
| ·旅游品牌与旅游地品牌 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地品牌 | 第23-25页 |
| ·旅游目的地品牌要素 | 第25-26页 |
| ·品牌定位 | 第26-30页 |
| ·相关理论 | 第30-37页 |
| ·价值链理论 | 第30-31页 |
| ·整合营销传播理论 | 第31-32页 |
| ·旅游品牌构建模型 | 第32-35页 |
| ·旅游品牌传播模型 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 西安市旅游业发展现状 | 第38-53页 |
| ·西安市旅游地概况 | 第38-42页 |
| ·地理位置及区位条件 | 第38-39页 |
| ·自然地理条件 | 第39-40页 |
| ·社会经济条件 | 第40-42页 |
| ·西安市客源市场现状 | 第42-45页 |
| ·入境旅游市场现状分析 | 第42-43页 |
| ·国内旅游市场分析 | 第43-45页 |
| ·西安市旅游业发展的优势与劣势分析 | 第45-52页 |
| ·西安市旅游业发展的优势 | 第45-49页 |
| ·西安市旅游业发展的劣势 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 西安市旅游品牌评价 | 第53-69页 |
| ·构建旅游目的地品牌评价指标体系的基本原则 | 第53-54页 |
| ·综合性原则 | 第53页 |
| ·科学性原则 | 第53-54页 |
| ·层次性原则 | 第54页 |
| ·独立性原则 | 第54页 |
| ·评价指标体系的构建 | 第54-56页 |
| ·指标体系的结构 | 第54-55页 |
| ·各指标组指标的选取 | 第55-56页 |
| ·建立层次结构模型 | 第56页 |
| ·模糊综合评价模型的建立 | 第56-66页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第56-65页 |
| ·旅游目的地品牌模糊评价模型 | 第65-66页 |
| ·西安市旅游品牌评价 | 第66-68页 |
| ·指标评价值的确定 | 第66-67页 |
| ·评价结果及分析 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第5章 西安市旅游品牌营销策略 | 第69-87页 |
| ·西安市旅游品牌定位策略 | 第69页 |
| ·西安市旅游品牌构建策略 | 第69-78页 |
| ·西安市旅游品牌价值要素识别 | 第69-71页 |
| ·西安市旅游品牌构建策略 | 第71-78页 |
| ·西安市旅游品牌传播策略 | 第78-81页 |
| ·西安市旅游品牌的日常促销策略 | 第78-80页 |
| ·西安市旅游品牌整合营销传播策略 | 第80-81页 |
| ·西安市旅游品牌维护策略 | 第81-86页 |
| ·构建西安市旅游品牌的法律保护 | 第81页 |
| ·应用网络技术管理西安市旅游品牌 | 第81-83页 |
| ·西安市旅游品牌的危机管理 | 第83-84页 |
| ·旅游企业的自律 | 第84-85页 |
| ·西安市社会公众的参与 | 第85-86页 |
| ·政府与旅游主管部门对品牌维护的规制 | 第86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 结论 | 第87-89页 |
| 附录一 | 第89-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 作者简介 | 第99页 |
