外资财经类期刊本土化战略研究--以《财富》中文版为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-25页 |
| ·研究缘起 | 第12-18页 |
| ·研究的时代背景 | 第12-16页 |
| ·外资进入中国带来的影响 | 第16-18页 |
| ·研究的意义 | 第18页 |
| ·文献综述及问题的提出 | 第18-21页 |
| ·文献综述 | 第18-20页 |
| ·研究问题的提出 | 第20-21页 |
| ·与研究相关概念的阐释 | 第21-25页 |
| ·"本土化"的界定 | 第21-22页 |
| ·本土化战略的理念层面 | 第22-23页 |
| ·本土化战略的操作层面 | 第23-25页 |
| 2 研究设计 | 第25-30页 |
| ·研究问题 | 第25页 |
| ·研究对象的选择 | 第25-28页 |
| ·研究思路 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-30页 |
| ·内容分析法 | 第28-29页 |
| ·深度访谈法 | 第29页 |
| ·资料分析法 | 第29-30页 |
| 3 内容分析法 | 第30-35页 |
| ·抽样 | 第30页 |
| ·编码标准 | 第30-33页 |
| ·基本信息编码 | 第31-33页 |
| ·本土化程度编码 | 第33页 |
| ·前测与编码过程 | 第33-34页 |
| ·数据录入 | 第34-35页 |
| 4 《财富》中文版文章内容的研究结果描述和分析 | 第35-58页 |
| ·普查法研究结果的描述和分析 | 第35-36页 |
| ·内容分析法研究结果的描述和分析 | 第36-58页 |
| ·杂志内容总特征 | 第36-40页 |
| ·本土化程度的数量考察 | 第40-43页 |
| ·本土化程度的趋势考察 | 第43-45页 |
| ·本土化程度的深度考察 | 第45-58页 |
| 5 《财富》中文版市场运作分析 | 第58-65页 |
| ·《财富》中文版——《财富》品牌的延伸和创新 | 第58-59页 |
| ·进入渠道 | 第59-60页 |
| ·营销活动 | 第60-65页 |
| ·借"势"造势 | 第60-61页 |
| ·移植再造 | 第61-62页 |
| ·公关活动 | 第62-65页 |
| 6 《财富》中文版人才结构研究 | 第65-72页 |
| ·管理层人才结构特征 | 第65-67页 |
| ·采编人员结构特征 | 第67-72页 |
| ·编码及编码过程 | 第67-68页 |
| ·统计结果描述和分析 | 第68-72页 |
| 7 综合讨论及《财富》中文版本土化战略模型提出 | 第72-77页 |
| ·内容本土化方面 | 第72-73页 |
| ·市场活动本土化方面 | 第73页 |
| ·人才本土化方面 | 第73-74页 |
| ·外资财经类期刊本土化战略模型 | 第74-76页 |
| ·研究的不足 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 后记 | 第85页 |
