武汉市居民柑橘消费行为研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 引言 | 第12-20页 |
| ·选题的目的与意义 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-17页 |
| ·国内外有关柑橘消费研究综述 | 第14-15页 |
| ·国内外有关消费行为的研究综述 | 第15-17页 |
| ·研究内容、方法和技术路线图 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第17-19页 |
| ·可能的创新点与不足之处及后续讨论 | 第19-20页 |
| ·可能的创新点 | 第19页 |
| ·不足之处与后续讨论 | 第19-20页 |
| 2 相关理论研究 | 第20-29页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-22页 |
| ·消费者 | 第20页 |
| ·消费者行为的定义 | 第20页 |
| ·消费者行为的分析 | 第20-21页 |
| ·影响消费者行为的主要因素 | 第21-22页 |
| ·消费者决策理论研究 | 第22-25页 |
| ·消费者决策的定义 | 第22页 |
| ·消费者决策的内容 | 第22-23页 |
| ·消费者决策的特征 | 第23页 |
| ·消费者决策过程 | 第23-24页 |
| ·消费者决策模型 | 第24-25页 |
| ·生活形态理论研究 | 第25-28页 |
| ·生活形态的定义 | 第25-26页 |
| ·生活形态的研究结构 | 第26页 |
| ·生活形态衡量方法 | 第26-27页 |
| ·生活形态对消费者决策的影响 | 第27-28页 |
| ·结论与讨论 | 第28-29页 |
| 3 柑橘产业发展状况 | 第29-38页 |
| ·柑橘及其特点 | 第29页 |
| ·中国柑橘发展现状 | 第29-33页 |
| ·中国柑橘鲜果的种植面积 | 第31页 |
| ·中国柑橘的总产量 | 第31-33页 |
| ·中国柑橘消费状况 | 第33-35页 |
| ·中国水果消费基本状况 | 第33-34页 |
| ·中国柑橘消费现状 | 第34-35页 |
| ·湖北省柑橘发展现状 | 第35-36页 |
| ·湖北省柑橘生产状况 | 第35-36页 |
| ·湖北省柑橘消费情况 | 第36页 |
| ·结论与讨论 | 第36-38页 |
| 4 研究构架与设计 | 第38-43页 |
| ·研究构架 | 第38页 |
| ·变量选择 | 第38-39页 |
| ·人口统计变量 | 第39页 |
| ·购买行为变量 | 第39页 |
| ·生活形态变量 | 第39页 |
| ·研究分析设计 | 第39-43页 |
| ·研究假设 | 第40页 |
| ·调查设计 | 第40-41页 |
| ·资料处理和分析方法 | 第41-43页 |
| 5 问卷资料分析 | 第43-65页 |
| ·样本结构和消费行为分析 | 第43-52页 |
| ·消费者人口统计变量分析 | 第43-45页 |
| ·消费者购买行为变量分析 | 第45-52页 |
| ·柑橘消费者生活形态分析 | 第52-55页 |
| ·生活形态变量因子分析 | 第52-54页 |
| ·聚类分析 | 第54-55页 |
| ·假设检验 | 第55-63页 |
| ·基于生活形态细分下人口统计变量检验 | 第55-57页 |
| ·基于生活形态细分下购买行为变量检验 | 第57-63页 |
| ·综合分析与对假设的检验结果小结 | 第63-65页 |
| ·综合分析 | 第63-64页 |
| ·对假设的检验结果小结 | 第64-65页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第65-69页 |
| ·研究结论 | 第65-67页 |
| ·更注重品质与健康 | 第65页 |
| ·人均消费能力增长缓慢 | 第65页 |
| ·柑橘知识有待提高 | 第65-66页 |
| ·缺乏品牌意识 | 第66页 |
| ·消费方式单一 | 第66页 |
| ·信息不对称 | 第66-67页 |
| ·针对不同类型的消费群体制定柑橘营销策略 | 第67-69页 |
| ·经济实用型 | 第67页 |
| ·体验新鲜型 | 第67-68页 |
| ·崇尚品质型 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录一 柑橘消费行为调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录二 硕士期间参与科研项目及发表论文情况 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
