| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一部分 文献综述与问题提出 | 第9-21页 |
| 1 消费决策风格的概念及相关研究综述 | 第9-14页 |
| ·消费决策的概念及理论基础 | 第9页 |
| ·消费决策风格的定义 | 第9-10页 |
| ·国内外有关消费决策风格的研究 | 第10-12页 |
| ·中国老年人消费心理和消费行为的研究综述 | 第12-14页 |
| 2 自我概念的定义及相关研究综述 | 第14-18页 |
| ·自我概念的定义 | 第14页 |
| ·自我概念影响消费者的消费行为 | 第14-17页 |
| ·自我概念与消费心理、消费行为的研究综述 | 第17-18页 |
| 3 问题提出 | 第18-21页 |
| ·研究背景 | 第18-19页 |
| ·问题提出 | 第19页 |
| ·本研究拟探讨的问题及研究假设 | 第19-20页 |
| ·本研究的目的与意义 | 第20-21页 |
| 第二部分 实证研究 | 第21-49页 |
| 研究一 老年人消费决策风格量表的编制 | 第21-35页 |
| 1 量表的形成 | 第21-31页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·结果与分析 | 第22-29页 |
| ·讨论 | 第29-31页 |
| 2 量表的信度和效度研究 | 第31-35页 |
| ·研究方法 | 第31页 |
| ·结果与分析 | 第31-33页 |
| ·讨论 | 第33-35页 |
| 研究二 老年人消费决策风格与自我概念的关系研究 | 第35-49页 |
| 1 研究方法 | 第35-36页 |
| ·被试 | 第35页 |
| ·测量工具 | 第35页 |
| ·研究步骤与程序 | 第35-36页 |
| ·数据处理 | 第36页 |
| 2 结果与分析 | 第36-45页 |
| ·老年人消费决策风格及自我概念的平均数、标准差 | 第36-37页 |
| ·老年人消费决策风格在性别、年龄、生活方式、生活费用、文化背景方面的差异 | 第37-43页 |
| ·老年人消费决策风格与自我概念的关系 | 第43-45页 |
| 3 讨论 | 第45-49页 |
| ·老年人消费决策风格中新潮时尚维度、休闲娱乐维度与经济实惠三个维度上存在性别上的差异 | 第45-46页 |
| ·老年人消费决策风格中新潮时尚维度存在年龄上的差异 | 第46页 |
| ·老年人消费决策风格中休闲娱乐、犹豫困惑与经济实惠三个维度存在生活方式上的差异 | 第46页 |
| ·老年人消费决策风格中完美主义—品牌、新潮时尚、休闲娱乐和犹豫困惑四个维度存在文化程度上的差异 | 第46-47页 |
| ·老年人消费决策风格中的完美主义—品牌、新潮时尚与经济实惠三个维度在每月消费上有显著性差异 | 第47页 |
| ·自我概念的部分维度可以预测老年人消费决策风格 | 第47-49页 |
| 第三部分 本研究的启示 | 第49-52页 |
| 1 对商家的营销建议 | 第49-50页 |
| ·首先要深入了解老年消费群体的特殊性 | 第49页 |
| ·营销中应把握好商品的新潮时尚元素 | 第49-50页 |
| ·营销中应把握休闲娱乐元素 | 第50页 |
| ·营销中应注重价格因素 | 第50页 |
| 2. 本研究的局限性和未来研究展望 | 第50-52页 |
| 第四部分 研究结论 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录1 | 第59-61页 |
| 附录2 | 第61-63页 |
| 在读期间发表论文情况 | 第63-64页 |
| 后记 | 第64页 |
