我国公益类电视活动产品的品牌建设研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-8页
1. 绪论	第8-14页
·研究的背景和意义	第8-9页
·研究的背景	第8页
·研究的意义	第8-9页
·国内外研究现状	第9-11页
·国外研究现状	第9-10页
·国内研究现状	第10-11页
·研究的思路、基本内容及方法	第11-12页
·研究思路与基本内容	第11-12页
·研究方法	第12页
·研究的新意与不足	第12-14页
2. 公益类电视活动产品品牌建设的概述	第14-23页
·公益类电视活动产品的界定	第14-16页
·品牌的含义及品牌建设的作用	第16-18页
·品牌的含义	第16-17页
·品牌建设的作用	第17-18页
·公益类电视活动产品品牌的分类概况	第18-21页
·公益类电视活动产品品牌的评价标准	第21-23页
3. 公益类电视活动产品品牌建设的特征分析	第23-28页
·定位于公益服务传播主流价值精神	第23-24页
·品牌影响力——社会影响范围广	第24-25页
·以人文关怀为品牌核心价值	第25-28页
4. 我国公益类电视活动产品品牌建设存在的问题	第28-31页
·政治导向性强创新性不足	第28-29页
·品牌公信力维系困难	第29-30页
·品牌建设周期长发展动力不足	第30-31页
5. 我国公益类电视活动产品品牌建设的发展建议	第31-37页
·创新品牌个性打造“新型公益”	第31-33页
·多方协作打造“权威公益”	第33-34页
·建立长效公益机制打造“链条公益”	第34-37页
结语	第37-38页
参考文献	第38-41页
致谢	第41页