符号学视野下的电视广告话语意义形成与表达之研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-24页 |
| 一、研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 二、基本概念界定 | 第14-17页 |
| 1、话语及话语分析 | 第14页 |
| 2、电视广告及电视广告话语 | 第14-17页 |
| 3、话语神话 | 第17页 |
| 三、国内外广告话语研究文献综述 | 第17-21页 |
| 1、西方有关广告话语的研究 | 第17-19页 |
| 2、中国有关广告话语的研究 | 第19-21页 |
| 四、研究问题和方法 | 第21-24页 |
| 1、研究问题 | 第21页 |
| 2、研究方法 | 第21-23页 |
| 3、研究创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 电视广告话语的理论分析 | 第24-43页 |
| 一、文本元素与语境元素分析 | 第24-35页 |
| 1、文字（或台词） | 第24-27页 |
| 2、声音、情境、相关情境、参与者 | 第27-35页 |
| 二、电视广告的神话运作分析 | 第35-43页 |
| 1、符号的能指、所指和意指 | 第35-36页 |
| 2、电视广告中的神话运作 | 第36-43页 |
| 1）神话运作的实质：两度意指的符号化过程 | 第36-41页 |
| 2）神话运作“自然化”的特征 | 第41-43页 |
| 第三章 电视广告话语的案例分析：诺基亚电视广告 | 第43-58页 |
| 一、案例选择 | 第43页 |
| 二、案例分析 | 第43-58页 |
| 1） 诺基亚 N81《娱乐下一季》 | 第45-48页 |
| 2） 诺基亚 N82《全新演绎你的故事》 | 第48-51页 |
| 3） 诺基亚 N 酷邦《酷的发源地》 | 第51-54页 |
| 4） 诺基亚音乐手机《音乐让我说》 | 第54-58页 |
| 第四章 结语 | 第58-63页 |
| 一、电视广告话语意义形成过程的特点 | 第58-60页 |
| 二、电视广告话语意义表达过程的特点 | 第60-61页 |
| 三、消费主义意识形态的负面影响及对策 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1:诺基亚电视广告文案 | 第66-67页 |
| 附录2:论文研究中的相关图表 | 第67-68页 |
