经济危机下地产品牌营销策略
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究目的 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 三、研究现状 | 第8-10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 地产商品化市场回顾及现状分析 | 第11-19页 |
| 第一节 地产市场商品化进程 | 第11-15页 |
| 一、地产市场发展历程 | 第11-12页 |
| 二、地产市场商品化营销的历程 | 第12-15页 |
| 第二节 金融危机后的地产市场现状 | 第15-19页 |
| 一、世界经济局势的动荡 | 第15页 |
| 二、金融危机下的地产市场 | 第15-19页 |
| 第二章 国内地产品牌营销现状与问题 | 第19-26页 |
| 第一节 地产品牌的结构内涵及特殊性 | 第19-21页 |
| 一、品牌的概念解析 | 第19页 |
| 二、地产品牌的概念 | 第19页 |
| 三、地产品牌的特殊性 | 第19-21页 |
| 第二节 我国地产企业品牌营销的现状 | 第21-22页 |
| 一、地产企业的品牌竞争还处于初级阶段 | 第21-22页 |
| 二、品牌形象缺乏生命力 | 第22页 |
| 三、多数地产企业的短视行为 | 第22页 |
| 第三节 金融危机过后地产市场亟待建立地产品牌 | 第22-26页 |
| 一、缺乏品牌建设的地产市场的混乱状况 | 第22-24页 |
| 二、地产品牌的塑造是抵御金融危机的唯一途径 | 第24页 |
| 三、地产品牌建设的多重意义 | 第24-26页 |
| 第三章 经济危机背景下地产品牌的塑造途径 | 第26-42页 |
| 第一节 塑造差异化品牌 | 第26-31页 |
| 一、品牌差异化的内涵 | 第26-27页 |
| 二、保利地产的品牌差异化道路 | 第27-31页 |
| 第二节 建立企业代言 | 第31-33页 |
| 一、代言的概念 | 第31页 |
| 二、品牌传播中的企业代言 | 第31页 |
| 三、万科的代言符号的确立 | 第31-33页 |
| 第三节 用文化做品牌 | 第33-36页 |
| 一、准确定位企业文化 | 第34页 |
| 二、赋予产品人性化 | 第34-35页 |
| 三、赋予品牌情感价值 | 第35页 |
| 四、用文化传播品牌 | 第35-36页 |
| 第四节 营销过程中塑造品牌 | 第36-42页 |
| 一、精准的市场定位是品牌塑造的基础 | 第36-37页 |
| 二、卓越的质量体系是品牌塑造的保证 | 第37-39页 |
| 三、有效的媒介传播是品牌塑造的助推器 | 第39-42页 |
| 第四章 金融危机过后地产品牌塑造的走向 | 第42-46页 |
| 第一节 品牌塑造朝着多样化发展 | 第42-44页 |
| 一、品牌塑造手段多样化 | 第42-43页 |
| 二、品牌塑造渠道多样化 | 第43页 |
| 三、品牌内涵多样化 | 第43-44页 |
| 第二节 地产品牌延伸将成为一种趋势 | 第44-45页 |
| 一、品牌的横向延伸 | 第44页 |
| 二、品牌的纵向延伸 | 第44-45页 |
| 第三节 未来的地产市场将是强势品牌的市场 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
