网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题来源及研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 QQ表情兴起的背景研究 | 第14-25页 |
| ·本文所论述的QQ表情 | 第14-16页 |
| ·QQ表情概况 | 第16-21页 |
| ·QQ表情的类型 | 第16-19页 |
| ·QQ表情的承载平台 | 第19-21页 |
| ·QQ表情发展的现实语境 | 第21-24页 |
| ·数字媒介技术的平民化发展 | 第22页 |
| ·网络时代的虚拟交往 | 第22-23页 |
| ·图像时代的到来 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 作为网络广告新载体的QQ表情 | 第25-41页 |
| ·QQ表情在网络广告中的运用 | 第25-30页 |
| ·广告需要新载体 | 第25-26页 |
| ·网络广告中QQ表情的表现形式 | 第26-30页 |
| ·网络广告中QQ表情的局限性 | 第30-32页 |
| ·诉求空间小 | 第30-31页 |
| ·暴露时间短 | 第31-32页 |
| ·适用范围受限 | 第32页 |
| ·网络广告中QQ表情的受众分析 | 第32-40页 |
| ·调查对象与抽样方法 | 第33页 |
| ·数据结果分析 | 第33-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 网络广告中QQ表情的传播特性 | 第41-49页 |
| ·传播受众的年轻化 | 第41-43页 |
| ·基于即时群落的受众细分 | 第43-46页 |
| ·即时群落的出现 | 第43-44页 |
| ·群体传播的体现 | 第44-45页 |
| ·即时群落所带来的受众细分 | 第45-46页 |
| ·基于趣味性的病毒式传播 | 第46-48页 |
| ·网络广告中QQ表情的成功案例 | 第46-47页 |
| ·网络广告中QQ表情的病毒式传播 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 网络广告中QQ表情的运用策略 | 第49-56页 |
| ·设计策略 | 第49-53页 |
| ·以巩固品牌形象为主的广告内容 | 第49-50页 |
| ·有趣的互动广告形式 | 第50-51页 |
| ·个性化发展之路 | 第51-53页 |
| ·投放策略 | 第53-54页 |
| ·选择合适的承载平台 | 第53-54页 |
| ·与手机媒体的整合营销 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
