| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 关于视觉符号 | 第10-15页 |
| 第一节 符号与符号学 | 第10-12页 |
| 第二节 视觉符号概述 | 第12-14页 |
| 一、视觉符号定义 | 第12页 |
| 二、视觉符号消费 | 第12-14页 |
| 第三节 视觉文化 | 第14-15页 |
| 第二章 视觉符号在影视广告中创意形态的呈现 | 第15-25页 |
| 第一节 影视广告概述 | 第15-16页 |
| 第二节 影视广告的功能 | 第16-21页 |
| 一、指令功能 | 第16-17页 |
| 二、美学功能 | 第17-19页 |
| 三、情感功能 | 第19-20页 |
| 四、元语言功能 | 第20-21页 |
| 第三节 视觉符号在影视广告中的呈现 | 第21-23页 |
| 一、新盖中盖中的人物符号 | 第21-22页 |
| 二、《索尼Sony bravia 送花篇》中符号的呈现 | 第22页 |
| 三、《给妈妈洗脚》广告中符号的呈现 | 第22页 |
| 四、《宝马赏金车神广告集》中欧文的符号解读 | 第22-23页 |
| 第四节 偶像消费 | 第23-24页 |
| 第五节 小结 | 第24-25页 |
| 第三章 个案研究—视觉符号在影视广告中的语义分析 | 第25-38页 |
| 第一节 《宝马赏金车神广告集》内容回顾 | 第25-27页 |
| 第二节 《宝马赏金车神广告集》——神话的形成 | 第27-29页 |
| 第三节 《宝马赏金车神广告集》——梦境与镜像 | 第29-33页 |
| 一、梦境 | 第30-31页 |
| 二、镜像——“我”与影像中的“我” | 第31-33页 |
| 第四节 《宝马赏金车神广告集》——期待视野 | 第33-35页 |
| 第五节 《宝马赏金车神广告集》——3B 原则（女性符号） | 第35-37页 |
| 第六节 小结 | 第37-38页 |
| 第四章 视觉符号的发展与观望 | 第38-41页 |
| 第一节 作为视觉符号的影视广告 | 第38-39页 |
| 第二节 男性符号的转向 | 第39-40页 |
| 第三节 对视觉符号沟通不同文化的展望 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第45页 |