| 摘要 | 第10-11页 |
| 英文摘要 | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第13-22页 |
| 1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究文献综述 | 第17-18页 |
| 1.3.3 国内外研究文献述评 | 第18-19页 |
| 1.4 本研究主要内容和研究方法 | 第19-22页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第20页 |
| 1.4.3 研究的技术路线 | 第20-22页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第22-32页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第22-23页 |
| 2.1.3 品牌忠诚度 | 第23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-31页 |
| 2.2.1 品牌形象测量理论 | 第23-29页 |
| 2.2.2 品牌忠诚度测量理论 | 第29-30页 |
| 2.2.3 品牌形象与品牌忠诚度关系理论 | 第30-31页 |
| 2.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 3 黑龙江省猪肉市场现状分析 | 第32-40页 |
| 3.1 我国猪肉市场现状 | 第32-35页 |
| 3.1.1 我国猪肉市场供应情况 | 第32-33页 |
| 3.1.2 我国猪肉市场需求及发展趋势 | 第33-34页 |
| 3.1.3 我国品牌猪肉发展现状 | 第34-35页 |
| 3.2 黑龙江省猪肉市场现状 | 第35-39页 |
| 3.2.1 黑龙江省猪肉供应情况 | 第36-37页 |
| 3.2.2 黑龙江猪肉市场需求及发展趋势 | 第37-38页 |
| 3.2.3 黑龙江省品牌猪肉发展现状 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小节 | 第39-40页 |
| 4 猪肉品牌形象与品牌忠诚度理论模型设计 | 第40-49页 |
| 4.1 理论模型构建及假设提出 | 第40-43页 |
| 4.1.1 理论模型构建 | 第40-41页 |
| 4.1.2 研究假设提出 | 第41-43页 |
| 4.2 问卷设计及调查数据整理 | 第43-46页 |
| 4.2.1 问卷的设计思路 | 第43页 |
| 4.2.2 变量的操作性定义与调研说明 | 第43-45页 |
| 4.2.3 样本选择与概括 | 第45-46页 |
| 4.3 统计与分析方法 | 第46-47页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第46页 |
| 4.3.2 信度分析与效度分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第47页 |
| 4.3.4 回归分析 | 第47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 猪肉品牌形象与消费者品牌忠诚度关系实证分析 | 第49-61页 |
| 5.1 猪肉品牌形象变量各维度描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 5.1.1 猪肉品牌企业形象描述性统计分析 | 第49页 |
| 5.1.2 猪肉品牌店面形象描述性统计分析 | 第49页 |
| 5.1.3 猪肉品牌产品形象描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 5.1.4 猪肉品牌服务形象描述性统计 | 第50页 |
| 5.1.5 猪肉品牌技术形象描述性统计 | 第50页 |
| 5.2 品牌忠诚度变量各维度描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2.1 消费者意愿忠诚度描述性统计 | 第50-51页 |
| 5.2.2 消费者行为忠诚度描述性统计 | 第51页 |
| 5.3 猪肉品牌形象与消费者品牌忠诚度理论模型信度与效度分析 | 第51-55页 |
| 5.3.1 品牌形象与品牌忠诚度理论模型信度分析 | 第51-52页 |
| 5.3.2 品牌形象与品牌忠诚度理论模型效度分析 | 第52-55页 |
| 5.4 变量之间的相关分析 | 第55-56页 |
| 5.4.1 猪肉品牌形象与品牌忠诚度的相关分析 | 第55-56页 |
| 5.4.2 变量各维度之间的相关分析 | 第56页 |
| 5.5 品牌形象各维度对品牌忠诚度回归分析 | 第56-59页 |
| 5.5.1 企业形象对品牌忠诚度回归分析 | 第56-57页 |
| 5.5.2 店面形象对品牌忠诚度回归分析 | 第57页 |
| 5.5.3 产品形象对品牌忠诚度回归分析 | 第57-58页 |
| 5.5.4 服务形象对品牌忠诚度回归分析 | 第58页 |
| 5.5.5 技术形象对品牌忠诚度回归分析 | 第58-59页 |
| 5.6 研究假设验证与结果分析 | 第59-60页 |
| 5.6.1 研究假设验证 | 第59页 |
| 5.6.2 研究结果分析 | 第59-60页 |
| 5.7 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 猪肉企业品牌形象建设对策建议 | 第61-65页 |
| 6.1 加大品牌推广力度 | 第61-62页 |
| 6.1.1 完善企业品牌化经营战略 | 第61页 |
| 6.1.2 采取多样化品牌宣传策略 | 第61页 |
| 6.1.3 致力于打造品牌特色 | 第61-62页 |
| 6.2 注重企业形象的塑造 | 第62页 |
| 6.2.1 扩大企业知名度 | 第62页 |
| 6.2.2 树立良好的社会口碑 | 第62页 |
| 6.3 营造舒适的消费环境 | 第62-63页 |
| 6.3.1 建立良好的店面形象 | 第62-63页 |
| 6.3.2 提高企业的服务水平 | 第63页 |
| 6.4 注重产品质量管理及产品价值的打造 | 第63页 |
| 6.4.1 严格控制产品质量 | 第63页 |
| 6.4.2 提升产品附加值 | 第63页 |
| 6.5 优化技术提升品牌竞争力 | 第63-64页 |
| 6.5.1 优化企业生产技术 | 第63-64页 |
| 6.5.2 提高流通环节技术水平 | 第64页 |
| 6.6 本章小节 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第73页 |