基于企业视角的产品功能过剩诱因研究--以手机为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究范围、内容、框架和方法 | 第14-16页 |
| 一、研究范围与对象 | 第14页 |
| 二、研究内容 | 第14页 |
| 三、研究框架 | 第14-16页 |
| 四、研究方法 | 第16页 |
| 第三节 本文可能的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 产品功能过剩相关理论研究 | 第18-32页 |
| 第一节 过度营销研究综述 | 第18-21页 |
| 一、过剩营销的内涵 | 第18-19页 |
| 二、过剩营销的诱发因素 | 第19-21页 |
| 第二节 产品功能过剩研究综述 | 第21-32页 |
| 一、产品新增功能对消费者的影响 | 第21-26页 |
| 二、产品功能过剩的相关研究 | 第26-32页 |
| 第三章 产品功能过剩的诱因模型 | 第32-38页 |
| 第一节 产品功能过剩诱因模型的构建 | 第32-35页 |
| 一、产品功能过剩的主要影响因素 | 第32-34页 |
| 二、本文研究的理论模型 | 第34-35页 |
| 第二节 各维度对产品功能过剩的作用机理分析 | 第35-38页 |
| 一、企业偏好对产品功能过剩的影响 | 第35页 |
| 二、市场偏好对产品功能过剩的影响 | 第35-36页 |
| 三、竞争压力对产品功能过剩的影响 | 第36页 |
| 四、信息不对称对产品功能过剩的影响 | 第36-38页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第38-44页 |
| 第一节 研究假设 | 第38页 |
| 第二节 模型变量的可测化设计 | 第38-41页 |
| 第三节 调研方案设计 | 第41-42页 |
| 一、调查样本的确定 | 第41页 |
| 二、问卷设计 | 第41-42页 |
| 三、问卷的发放及回收 | 第42页 |
| 第四节 数据处理方法 | 第42-44页 |
| 第五章 实证分析 | 第44-56页 |
| 第一节 样本基本资料统计 | 第44-45页 |
| 第二节 效度及信度分析 | 第45-51页 |
| 一、效度分析 | 第45-49页 |
| 二、信度分析 | 第49-51页 |
| 第三节 相关分析 | 第51-53页 |
| 一、企业偏好各维度与手机功能过剩的相关分析 | 第51-52页 |
| 二、竞争压力与手机功能过剩的相关分析 | 第52页 |
| 三、面子消费与手机功能过剩的相关分析 | 第52页 |
| 四、信息不对称与手机功能过剩的相关分析 | 第52-53页 |
| 第四节 回归分析 | 第53-54页 |
| 第五节 方差分析 | 第54-55页 |
| 第六节 研究小结 | 第55-56页 |
| 第六章 研究结论及启示 | 第56-62页 |
| 第一节 实证分析的主要结论 | 第56-57页 |
| 一、模型修正 | 第56-57页 |
| 二、主要研究结论 | 第57页 |
| 第二节 研究结论的启示及应用 | 第57-60页 |
| 一、对企业的启示 | 第57-59页 |
| 二、对消费者的启示 | 第59-60页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录1:调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录2:最终问卷 | 第69-72页 |
| 附录3:部分被调查手机企业名录 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
