| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌竞争力 | 第18-19页 |
| 2.1.4 绿色食品及绿色食品品牌 | 第19-21页 |
| 2.2 品牌竞争力评价体系的相关理论与研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌竞争力的评价模型研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌竞争力的影响因素 | 第22页 |
| 2.2.3 品牌竞争力评价指标相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 山东省绿色食品品牌发展现状及问题分析 | 第24-30页 |
| 3.1 山东省绿色食品品牌发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 山东省绿色食品品牌建设的总量规模稳步发展 | 第24-25页 |
| 3.1.2 山东省绿色食品品牌建设意识增强 | 第25页 |
| 3.1.3 山东省绿色食品品牌建设经济效益凸显 | 第25-26页 |
| 3.1.4 绿色食品品牌交流平台多样化 | 第26-27页 |
| 3.2 山东绿色食品品牌发展存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.2.1 整合亟需加强 | 第27页 |
| 3.2.2 品牌营销方式比较落后 | 第27-28页 |
| 3.2.3 品牌资金支持力度不够 | 第28-29页 |
| 3.2.4 品牌技术力量薄弱 | 第29页 |
| 3.2.5 存在假冒伪劣现象 | 第29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 山东省绿色食品品牌竞争力指标体系的构建 | 第30-50页 |
| 4.1 山东省绿色食品品牌竞争力指标体系的构建过程与原则 | 第30-32页 |
| 4.1.1 山东省绿色食品品牌竞争力指标体系的构建过程 | 第30-31页 |
| 4.1.2 品牌竞争力评价指标选择的原则 | 第31-32页 |
| 4.2 山东省绿色食品品牌竞争力指标的选取和验证 | 第32-37页 |
| 4.2.1 绿色食品品牌竞争力指标的选取与设计 | 第32-33页 |
| 4.2.2 问卷设计与样本选择 | 第33-34页 |
| 4.2.3 信度效度检验 | 第34-36页 |
| 4.2.4 探索性因子分析 | 第36-37页 |
| 4.3 绿色食品品牌竞争力评价指标权重的确定 | 第37-42页 |
| 4.4 山东省绿色食品品牌竞争力综合评价 | 第42-48页 |
| 4.4.1 确定指标权重和检验一致性 | 第42-48页 |
| 4.4.2 山东省绿色食品品牌竞争力指标分析 | 第48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 基于评价指标体系山东省绿色食品品牌竞争力提升建议 | 第50-56页 |
| 5.1 企业提升品牌竞争力的建议 | 第50-53页 |
| 5.1.1 加大研发经费投入,依靠科技提高品牌价值 | 第50-51页 |
| 5.1.2 加强品牌管理人才培养和引进,提高绿色食品品牌管理能力 | 第51-52页 |
| 5.1.3 充分利用网络营销提升品牌知名度 | 第52页 |
| 5.1.4 建立绿色食品的流通追溯体系 | 第52页 |
| 5.1.5 扶持发展壮大龙头企业 | 第52-53页 |
| 5.2 政府提升品牌竞争力的建议 | 第53-54页 |
| 5.2.1 加快品牌保护法律制度建设 | 第53页 |
| 5.2.2 建立多元投资体系以确保资金需求 | 第53-54页 |
| 5.2.3 建立一套科学有效地绩效评价体系 | 第54页 |
| 5.3 行业协会提升品牌竞争力的建议 | 第54-55页 |
| 5.3.1 大力开展绿色食品推荐工作 | 第54页 |
| 5.3.2 发展产业集群促进品牌整合 | 第54-55页 |
| 5.3.3 加强品牌宣传 | 第55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 不足及展望 | 第57-58页 |
| 6.2.1 不足 | 第57页 |
| 6.2.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-78页 |
| 附录A：山东省绿色食品品牌竞争力评价指标问卷 | 第61-65页 |
| 附录B：山东省绿色食品品牌竞争力指标权重问卷调查表 | 第65-68页 |
| 附录C：各个专家的权重表 | 第68-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
