| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第18-31页 |
| 2.1 会展的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 会展的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 会展业的概念 | 第18-20页 |
| 2.1.3 会展经济的概念 | 第20-21页 |
| 2.2 会展旅游的相关理念 | 第21-25页 |
| 2.2.1 旅游的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 会展旅游的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.3 会展旅游的特点 | 第23-25页 |
| 2.3 会展旅游业的概念 | 第25-28页 |
| 2.3.1 会展业与旅游业的关系 | 第25-28页 |
| 2.3.2 会展旅游产业集群概念 | 第28页 |
| 2.4 市场营销相关理论 | 第28-31页 |
| 2.4.1 城市营销 | 第29页 |
| 2.4.2 整合营销 | 第29页 |
| 2.4.3 差异营销 | 第29页 |
| 2.4.4 体验式营销 | 第29-31页 |
| 第三章 海岛城市会展旅游业发展现状分析——以平潭岛为例 | 第31-45页 |
| 3.1 平潭岛会展旅游业发展现状 | 第31-36页 |
| 3.1.1 会展旅游供给市场的现状 | 第31-34页 |
| 3.1.2 会展旅游需求市场的现状 | 第34-36页 |
| 3.2 平潭岛会展旅游业发展的ASEB栅格分析 | 第36-43页 |
| 3.2.1 ASEB栅格分析综述 | 第36-37页 |
| 3.2.2 平潭岛发展会展旅游业的优势 | 第37-39页 |
| 3.2.3 平潭岛发展会展旅游业的劣势 | 第39-40页 |
| 3.2.4 平潭岛发展会展旅游业的机遇 | 第40-41页 |
| 3.2.5 平潭岛发展会展旅游业的威胁 | 第41-42页 |
| 3.2.6 平潭岛会展旅游业ASEB栅格分析结论表 | 第42-43页 |
| 3.3 小结 | 第43-45页 |
| 第四章 海岛城市会展旅游业市场特征调查与分析——以平潭岛为例 | 第45-73页 |
| 4.1 调研设计 | 第45-48页 |
| 4.1.1 调查方案 | 第45页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第45-48页 |
| 4.2 会展旅游者人文特征分析 | 第48-57页 |
| 4.2.1 会展旅游者客源结构分析 | 第49页 |
| 4.2.2 会展旅游者性别分析 | 第49-50页 |
| 4.2.3 会展旅游者年龄分布 | 第50页 |
| 4.2.4 文化程度 | 第50-52页 |
| 4.2.5 职务与月收入关系 | 第52-54页 |
| 4.2.6 职业分布 | 第54-55页 |
| 4.2.7 参展商与观众人文特征差异的卡方分析 | 第55-57页 |
| 4.3 会展旅游者行为特征分析 | 第57-68页 |
| 4.3.1 会展旅游者出游动机的因子分析 | 第57-61页 |
| 4.3.2 会展旅游项目偏好选择 | 第61-62页 |
| 4.3.3 会展旅游者的消费预算 | 第62-64页 |
| 4.3.4 会展旅游者的出游方式 | 第64-67页 |
| 4.3.5 影响旅游者参加会展旅游活动的负面因素 | 第67-68页 |
| 4.4 平潭岛会展旅游业感知特征分析 | 第68-71页 |
| 4.4.1 会展旅游者的感知分析 | 第68-69页 |
| 4.4.2 平潭岛会展旅游业感知分析 | 第69-71页 |
| 4.5 小结 | 第71-73页 |
| 第五章 海岛城市会展旅游业营销策略建议——以平潭岛为例 | 第73-82页 |
| 5.1 革新平潭岛会展旅游业营销理念 | 第73-76页 |
| 5.1.1 培育产业链整体营销意识 | 第73-74页 |
| 5.1.2 树立城市营销形象 | 第74-75页 |
| 5.1.3 开展有效的整合营销 | 第75页 |
| 5.1.4 实施体验式营销 | 第75-76页 |
| 5.2 平潭岛会展旅游产品策略 | 第76-77页 |
| 5.2.1 闽台商贸会展旅游产品 | 第76页 |
| 5.2.2 海岛休闲会展旅游产品 | 第76-77页 |
| 5.2.3 文化民俗会展旅游产品 | 第77页 |
| 5.3 平潭岛会展旅游促销策略 | 第77-79页 |
| 5.3.1 会展旅游广告促销策略 | 第78页 |
| 5.3.2 会展旅游人员推销策略 | 第78页 |
| 5.3.3 会展旅游公共关系策略 | 第78-79页 |
| 5.4 平潭岛会展旅游品牌策略 | 第79页 |
| 5.5 平潭岛会展旅游业服务保障策略 | 第79-82页 |
| 5.5.1 建立会展旅游配套服务体系 | 第79-80页 |
| 5.5.2 健全会展旅游保障措施 | 第80-82页 |
| 第六章 结论与展望 | 第82-85页 |
| 6.1 结论 | 第82-83页 |
| 6.2 展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 简历 | 第89-90页 |
| 附录: 平潭会展旅游业市场特征调查问卷 | 第90-93页 |
