| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术线路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 第2章 文献回顾 | 第16-29页 |
| 2.1 相关理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 原产地效应理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 信号理论 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外有机农产品的相关研究动态和趋势 | 第18-20页 |
| 2.2.1 关于有机农产品的消费现状和市场前景研究 | 第18页 |
| 2.2.2 消费者对有机农产品的信任研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 关于有机农产品品牌与营销的研究 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌形象的研究 | 第20-24页 |
| 2.3.1 品牌形象的内涵和结构 | 第20-21页 |
| 2.3.2 农产品区域品牌形象研究 | 第21-24页 |
| 2.4 品牌信任的研究 | 第24-26页 |
| 2.4.1 关于品牌信任结构的研究 | 第24-25页 |
| 2.4.2 关于品牌信任影响因素的研究 | 第25-26页 |
| 2.5 消费者产品知识的研究 | 第26-27页 |
| 2.6 品牌熟悉度的研究 | 第27-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-44页 |
| 3.1 模型构建与研究假设究 | 第29-34页 |
| 3.1.1 理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2 质性分析和问卷设计 | 第34-44页 |
| 3.2.1 英德红茶和T三有机品牌的质性分析 | 第34-40页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第40-44页 |
| 第4章 数据分析与处理 | 第44-64页 |
| 4.1 问卷回收与数据预处理 | 第44页 |
| 4.2 描述性分析 | 第44-45页 |
| 4.3 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.4 效度分析 | 第46-53页 |
| 4.4.1 区域产业形象的验证性因子分析 | 第46-48页 |
| 4.4.2 区域产品形象的验证性因子分析 | 第48-49页 |
| 4.4.3 T三的品牌个性的验证性因子分析 | 第49-51页 |
| 4.4.4 主效应模型的验证性因子分析 | 第51-53页 |
| 4.5 相关分析 | 第53-54页 |
| 4.6 回归分析 | 第54-64页 |
| 4.6.1 主效应分析 | 第54-56页 |
| 4.6.2 中介效应分析 | 第56-60页 |
| 4.6.3 调节效应分析 | 第60-64页 |
| 第5章 结果与讨论 | 第64-72页 |
| 5.1 研究假设验证小结与讨论 | 第64-68页 |
| 5.1.1 农产品区域品牌形象对有机品牌信任的影响 | 第65页 |
| 5.1.2 有机品牌形象对有机品牌信任的影响 | 第65-67页 |
| 5.1.3 中介效应和调节效应讨论 | 第67-68页 |
| 5.2 营销启示与建议 | 第68-72页 |
| 5.2.1 重视农产品区域品牌形象,利用原产地效应 | 第68-69页 |
| 5.2.2 提升农产品区域品牌的知名度和美誉度 | 第69页 |
| 5.2.3 打造独特的有机品牌个性,形成差异化 | 第69-70页 |
| 5.2.4 塑造良好的有机产品形象 | 第70-72页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第72-74页 |
| 6.1 研究局限 | 第72页 |
| 6.2 后续研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
