| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 0.1 研究背景及选题意义 | 第11-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 0.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 0.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 0.2.1 对《女子月刊》女性刊物的研究 | 第12-13页 |
| 0.2.2 对民国时期广告的研究 | 第13-14页 |
| 0.2.3 有关民国时期女性刊物的研究 | 第14-16页 |
| 0.3 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 1 《女子月刊》概况 | 第18-22页 |
| 1.1 《女子月刊》创刊及其发展：始于战争,终于战争 | 第18-20页 |
| 1.2 《女子月刊》栏目及内容：誓做女子“播音机” | 第20-21页 |
| 1.3 《女子月刊》女性广告概况：女性广告的发展 | 第21-22页 |
| 2 《女子月刊》女性广告概况及广告主要类型 | 第22-27页 |
| 2.1 广告数量及其版面的变化情况 | 第22-23页 |
| 2.1.1 女性广告数量 | 第22页 |
| 2.1.2 女性广告版面刊布情况 | 第22-23页 |
| 2.2 女性广告主要类型 | 第23-27页 |
| 2.2.1 女性健康类广告 | 第23-24页 |
| 2.2.2 女性时尚类广告 | 第24-25页 |
| 2.2.3 女性生活类广告 | 第25页 |
| 2.2.4 女性学习类广告 | 第25-27页 |
| 3 《女子月刊》女性广告表现形式与诉求策略 | 第27-37页 |
| 3.1 广告宣传与诉求策略 | 第27-31页 |
| 3.1.1 书刊互养—需求与情感诉求策略 | 第27-28页 |
| 3.1.2 图文结合—说服与伦理诉求策略 | 第28-31页 |
| 3.2 广告创意与诉求策略 | 第31-37页 |
| 3.2.1 外貌方面—女性形象转变的诉求策略 | 第31-32页 |
| 3.2.2 年龄方面—角色转变的诉求策略 | 第32-33页 |
| 3.2.3 技法方面—东西技法融合的诉求策略 | 第33-37页 |
| 4 《女子月刊》女性广告折射的社会功能 | 第37-44页 |
| 4.1 显性功能 | 第37-39页 |
| 4.1.1 沟通信息,诱导消费 | 第37-38页 |
| 4.1.2 推销商品,形象建构 | 第38-39页 |
| 4.1.3 由物质生活转向追求时尚的精神生活 | 第39页 |
| 4.2 隐性功能 | 第39-44页 |
| 4.2.1 进入公共领域,倡导自由独立 | 第39-41页 |
| 4.2.2 改变生活方式,思想不断解放 | 第41-42页 |
| 4.2.3 形象发生转变,地位逐渐上升 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第48-49页 |