恒大淘宝球队形象对广州市旅游形象影响的实证研究--基于上海居民视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.绪论 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 2.国内外研究现状 | 第11-21页 |
| 2.1 城市营销 | 第11-12页 |
| 2.1.1 城市营销的起源 | 第11页 |
| 2.1.2 城市营销的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 城市营销的主要研究视角 | 第12-13页 |
| 2.2.1 城市竞争力视角 | 第12页 |
| 2.2.2 城市形象与品牌视角 | 第12-13页 |
| 2.2.3 市场营销视角 | 第13页 |
| 2.2.4 城市文化视角 | 第13页 |
| 2.2.5 组合体系视角 | 第13页 |
| 2.3 旅游目的地形象 | 第13-16页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 2.4 体育与城市营销 | 第16-17页 |
| 2.4.1 体育和城市营销的关系 | 第16-17页 |
| 2.4.2 体育和城市营销各因素之间的关系 | 第17页 |
| 2.5 职业体育俱乐部与城市发展 | 第17-21页 |
| 2.5.1 对职业体育俱乐部的研究 | 第17-18页 |
| 2.5.2 职业体育俱乐部与城市发展的研究 | 第18-21页 |
| 2.6 文献小结 | 第21页 |
| 3.研究对象、方法和研究设计 | 第21-29页 |
| 3.1 研究对象 | 第21-22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-26页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第22-26页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第26页 |
| 3.3 研究设计 | 第26-29页 |
| 3.3.1 理论基础与研究假设 | 第26-29页 |
| 3.3.2 研究模型 | 第29页 |
| 4.研究结果与分析 | 第29-43页 |
| 4.1 数据分析 | 第29-36页 |
| 4.1.1 样本的人口统计量分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 问卷描述性统计分析 | 第30-33页 |
| 4.1.3 球队形象量表的探索性因子分析 | 第33-35页 |
| 4.1.4 旅游目的地形象的探索性因子分析 | 第35-36页 |
| 4.1.5 旅游意向的探索性因子分析 | 第36页 |
| 4.2 假设检验 | 第36-41页 |
| 4.2.1 相关性分析 | 第36-38页 |
| 4.2.2 回归分析 | 第38-41页 |
| 4.2.3 研究模型修正 | 第41页 |
| 4.3 影响机制分析 | 第41-43页 |
| 5.研究结论与建议 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 建议 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
