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功能价值、形象价值对礼品购买意向的影响研究--基于Fishbein理性行为修正模型

中文摘要第3-4页
英文摘要第4页
1 绪论第7-12页
    1.1 研究背景及研究意义第7-8页
        1.1.1 研究背景第7-8页
        1.1.2 研究意义第8页
    1.2 研究目的及研究创新点第8-9页
        1.2.1 研究目的第8-9页
        1.2.2 研究创新点第9页
    1.3 研究内容及研究方法第9-12页
        1.3.1 研究内容第9-11页
        1.3.2 研究方法第11-12页
2 相关理论及文献综述第12-24页
    2.1 赠礼行为相关理论第12-15页
        2.1.1 礼品定义第12页
        2.1.2 赠礼背后的动机第12-13页
        2.1.3 文化价值观与赠礼行为间的关系第13-14页
        2.1.4 影响赠礼行为的其他因素第14-15页
    2.2 礼品的功能价值和形象价值第15-16页
    2.3 FISHBEIN理性行为模型第16-19页
        2.3.1 Fishbein理性行为模型的提出与发展第16-17页
        2.3.2 理性行为模型的跨文化研究第17-18页
        2.3.3 理性行为模型的修正第18-19页
    2.4 中国文化特点第19-24页
        2.4.1 面子意识第20-22页
        2.4.2 群体一致意识第22-24页
3 理论模型与研究假设第24-31页
    3.1 理论模型的构建第24页
    3.2 研究假设第24-27页
    3.3 研究变量的操作性定义及测量第27-31页
        3.3.1 产品功能性价值和形象性价值第27-28页
        3.3.2 个体态度第28页
        3.3.3 购买意向第28-29页
        3.3.4 面子意识第29-30页
        3.3.5 群体一致意识第30-31页
4 研究设计与方法第31-35页
    4.1 问卷设计第31-32页
        4.1.1 问卷设计的注意事项第31页
        4.1.2 调查问卷的基本情况第31-32页
    4.2 研究产品第32页
    4.3 调查对象选择及研究数据收集第32-33页
    4.4 数据分析方法第33-35页
5 数据分析与假设检验第35-44页
    5.1 描述性统计分析第35-36页
    5.2 信度检验第36-37页
    5.3 效度检验第37-39页
        5.3.1 收敛效度检验第37-38页
        5.3.2 判别效度检验第38-39页
    5.4 模型拟合度检验第39-41页
    5.5 模型路径系数及假设检验第41-44页
6 研究结论与启示第44-48页
    6.1 研究结果讨论第44-45页
    6.2 研究意义及管理启示第45-46页
    6.3 研究局限与展望第46-48页
致谢第48-49页
参考文献第49-54页
附录第54-57页
    A. 中国春节礼品购买行为影响因素研究调查问卷第54-57页
    B. 攻读硕士期间发表的论文第57页
    C. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录第57页

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