| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 国内社交媒体的现状 | 第6-7页 |
| 1、社交媒体在校园的现状 | 第6页 |
| 2、校园市场的独特性 | 第6-7页 |
| 第一章 社交媒体的特点 | 第7-11页 |
| 1.1 校园社交开拓者人人网 | 第7-8页 |
| 1.1.1 从校内到人人 | 第7页 |
| 1.1.2 人人网的失败与回归 | 第7-8页 |
| 1.2 微博的发展及特点 | 第8-9页 |
| 1.2.1 微博的源起 | 第8页 |
| 1.2.2 微博的爆发 | 第8-9页 |
| 1.3 微信的特点及爆发 | 第9-11页 |
| 第二章 微博在高校中的影响力 | 第11-14页 |
| 2.1 校园用户与高校官微 | 第11-14页 |
| 2.1.1 微博中的大学生愈加活跃 | 第11页 |
| 2.1.2 高校官微现状 | 第11-12页 |
| 2.1.3 官博的定位与受众关注点 | 第12页 |
| 2.1.4 高校微博的应用 | 第12-14页 |
| 第三章 微信，更具进攻性的武器 | 第14-16页 |
| 3.1 大学生的微信生活 | 第14页 |
| 3.1.1 多元化信息交流方式拓展交流平台，丰富了大学生活 | 第14页 |
| 3.1.2 表达和情感交流更加自由，对参加社会实践发挥极为关键的作用 | 第14页 |
| 3.1.3 有助于拓展交际圈，认识更多志同道合的新朋友 | 第14页 |
| 3.2 微信公众平台在高校的应用 | 第14-16页 |
| 3.2.1 微信公众平台在高校宣传中的应用 | 第15页 |
| 3.2.2 微信公众平台在高校教学中的应用 | 第15页 |
| 3.2.3 微信公众平台在高校管理中的应用 | 第15-16页 |
| 第四章 微博与微信，未来究竟属于谁 | 第16-25页 |
| 4.1 高校官方微博、微信使用效果比较 | 第16-20页 |
| 4.2 微博与微信的传播及应用效果比较 | 第20-22页 |
| 4.3 微博微信的商业价值比较 | 第22-23页 |
| 4.4 立足校园，微博应如何逆袭 | 第23-25页 |
| 1、大学间的陌生人 | 第23-24页 |
| 2、投其所好的小众圈 | 第24页 |
| 3、更智慧的盈利模式 | 第24页 |
| 4、针对不同类型高校的定制服务 | 第24-25页 |
| 第五章 结论 | 第25-26页 |
| 致谢 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-28页 |
| 附录 本文所涉及的相关术语 | 第28-29页 |
| 作者简介 | 第29页 |
