| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第8-9页 |
| 第2章 文献综述与研究回顾 | 第9-16页 |
| 2.1 广告诉求方式及其相关研究 | 第9-11页 |
| 2.1.1 理性广告和情感广告的概念 | 第9页 |
| 2.1.2 理性广告和情感广告的分类 | 第9-10页 |
| 2.1.3 广告诉求对广告效果的影响 | 第10-11页 |
| 2.2 性别刻板印象 | 第11-14页 |
| 2.2.1 刻板印象概念 | 第11-12页 |
| 2.2.2 刻板印象的形成理论 | 第12-13页 |
| 2.2.3 性别刻板印象 | 第13页 |
| 2.2.4 性别刻板印象的相关研究 | 第13页 |
| 2.2.5 广告中性别刻板印象的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 匹配度理论模型 | 第14-16页 |
| 2.3.1 匹配度理论的基本内容 | 第14页 |
| 2.3.2 匹配度理论的相关研究 | 第14-16页 |
| 第3章 问题提出与研究假设 | 第16-18页 |
| 3.1 问题提出 | 第16-17页 |
| 3.2 研究内容 | 第17页 |
| 3.3 研究假设 | 第17页 |
| 3.4 研究意义 | 第17-18页 |
| 3.4.1 理论意义 | 第17页 |
| 3.4.2 实践意义 | 第17-18页 |
| 第4章 研究1:不同性别代言人在高低性别刻板印象组的广告效果研究 | 第18-25页 |
| 4.1 预实验 | 第18页 |
| 4.1.1 广告产品的确定 | 第18页 |
| 4.1.2 被试性别刻板印象程度的分类 | 第18页 |
| 4.2 不同性别代言人在高低性别刻板印象组的广告效果研究 | 第18-20页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第18-19页 |
| 4.2.2 实验被试 | 第19页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第19页 |
| 4.2.4 实验材料 | 第19页 |
| 4.2.5 实验流程 | 第19-20页 |
| 4.3 实验结果与分析 | 第20-23页 |
| 4.3.1 对实验材料的操作检验 | 第20-21页 |
| 4.3.2 不同性别代言人在高低性别刻板印象组上的广告效果分析 | 第21-23页 |
| 4.4 研究1讨论 | 第23-25页 |
| 第5章 研究2:广告诉求类型与代言人性别匹配度对广告效果的影响 | 第25-34页 |
| 5.1 广告诉求与不同性别代言人组合的实验研究 | 第25-26页 |
| 5.1.1 实验目的 | 第25页 |
| 5.1.2 实验被试 | 第25页 |
| 5.1.3 实验设计 | 第25页 |
| 5.1.4 实验材料 | 第25-26页 |
| 5.1.5 实验流程 | 第26页 |
| 5.2 实验结果与分析 | 第26-32页 |
| 5.2.1 对实验材料的操作检验 | 第26-27页 |
| 5.2.2 广告诉求类型与代言人性别匹配度在高低性别刻板印象组被试的广告效果分析 | 第27-32页 |
| 5.3 研究2讨论 | 第32-34页 |
| 第6章 研究总结与反思 | 第34-36页 |
| 6.1 研究的总体结论和对广告实践的启示 | 第34-35页 |
| 6.2 研究的不足与未来研究展望 | 第35-36页 |
| 6.2.1 研究的不足 | 第35页 |
| 6.2.2 未来研究展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-40页 |
| 附录 | 第40-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
