| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| (一)研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1、研究目的 | 第8页 |
| 2、研究意义 | 第8-9页 |
| (二)研究方法与研究特色 | 第9页 |
| (三)国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 1、国内研究综述 | 第9-11页 |
| 2、国外研究综述 | 第11-13页 |
| 一、网络广告监管概述 | 第13-23页 |
| (一)目前网络广告市场现状 | 第13-14页 |
| (二)网络广告的界定、特征及主要类型 | 第14-20页 |
| 1、网络广告的界定 | 第14-15页 |
| 2、网络广告的特征 | 第15-17页 |
| 3、网络广告的主要类型 | 第17-20页 |
| (三)网络广告监管的含义及特征 | 第20-23页 |
| 1、网络广告监管的含义 | 第20-22页 |
| 2、网络广告监管的特征 | 第22-23页 |
| 二、我国网络广告监管的发展 | 第23-28页 |
| (一)我国网络广告监管的萌芽期(1997-1999) | 第23-24页 |
| (二)我国网络广告监管的探索期(2000-2004) | 第24-25页 |
| (三)我国网络广告监管的发展期(2005-2013) | 第25-27页 |
| (四)我国网络广告监管的提升期(2014年—至今) | 第27-28页 |
| 三、我国网络广告监管目前面临的问题 | 第28-32页 |
| (一)网络隐性广告随处可见 | 第29页 |
| (二)互联网企业不正当竞争混淆视线 | 第29-30页 |
| (三)电商欺诈、虚假广告时有发生 | 第30-31页 |
| (四)移动终端个人信息泄漏成灾 | 第31-32页 |
| 四、我国网络广告监管问题的原因分析 | 第32-36页 |
| (一)政府网络监管存在问题的原因分析 | 第32-35页 |
| 1、网络广告法律体系需进一步完善 | 第33-34页 |
| 2、政府监管责任主体需进一步明确 | 第34-35页 |
| (二)行业网络监管存在问题的原因分析 | 第35-36页 |
| 1、网络广告行业监管的利益摇摆性 | 第35页 |
| 2、网络平台监管主体的身份模糊性 | 第35-36页 |
| 3、网络平台监管的形式化 | 第36页 |
| 4、网络平台监管技术的滞后性 | 第36页 |
| 五、国外网络广告监管经验借鉴 | 第36-42页 |
| (一)美国 | 第37-39页 |
| (二)日本 | 第39页 |
| (三)英国 | 第39-40页 |
| (四)法国 | 第40-41页 |
| (五)国外网络广告监管对我国的启示 | 第41-42页 |
| 六、我国网络广告监管问题与规律的思考 | 第42-55页 |
| (一)网络广告监管与国家网络安全的思考 | 第42-44页 |
| 1、网络广告监管与国家文化安全的思考 | 第42-43页 |
| 2、网络广告监管与国家经济安全的思考 | 第43-44页 |
| (二)网络广告监管与网络广告法律的思考 | 第44-46页 |
| 1、对网络广告进行明确界定 | 第44-45页 |
| 2、明确网络广告市场准入 | 第45页 |
| 3、对网络广告内容和行为进行明确规制 | 第45页 |
| 4、明确网络广告相关主体法律责任 | 第45-46页 |
| (三)网络广告监管与国家信用体系建设的思考 | 第46-49页 |
| 1、转变政府监管职能 | 第46-48页 |
| 2、行业建立信用体系 | 第48-49页 |
| 3、媒体责任把关 | 第49页 |
| (四)网络广告监管与新媒体技术水平发展的思考 | 第49-51页 |
| 1、监管部门充分应用人工智能技术 | 第49-51页 |
| 2、网络交易平台搭建智慧监管网 | 第51页 |
| (五)网络广告监管与网民广告媒介素养教育的思考 | 第51-52页 |
| (六)网络广告监管与网络伦理道德建设的思考 | 第52-53页 |
| (七)加强国际经验交流与合作 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-63页 |
