| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 文章的创新之处 | 第12页 |
| 1.4 文章结构 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 顾客逆向行为研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 顾客逆向行为的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 顾客逆向行为的相关理论研究 | 第15页 |
| 2.1.3 顾客逆向行为的影响因素 | 第15-17页 |
| 2.1.4 顾客逆向行为的研究方法 | 第17页 |
| 2.2 内隐人格观的相关研究 | 第17-20页 |
| 2.2.1 内隐人格观相关理论介绍 | 第17-18页 |
| 2.2.2 内隐人格观的应用研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 内隐人格观的测量方法 | 第19-20页 |
| 2.3 广告干预的相关研究 | 第20-23页 |
| 2.3.1 广告干预相关理论介绍 | 第20-22页 |
| 2.3.2 广告干预的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 挫折—攻击理论的相关研究 | 第23-26页 |
| 2.4.1 挫折—攻击理论介绍 | 第23-24页 |
| 2.4.2 挫折—攻击理论与顾客逆向行为 | 第24-26页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第26-31页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第26-30页 |
| 3.2 研究模型的提出 | 第30-31页 |
| 第四章 实验研究 | 第31-49页 |
| 4.1 实验一内隐人格观对顾客逆向行为的一般影响 | 第31-36页 |
| 4.1.1 问题与目的 | 第31页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第31页 |
| 4.1.3 实验材料 | 第31-32页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第32-33页 |
| 4.1.5 数据结果和分析 | 第33-36页 |
| 4.1.6 实验结果及讨论 | 第36页 |
| 4.2 实验二内隐人格观和广告诉求方式对顾客逆向行为的影响 | 第36-43页 |
| 4.2.1 问题与目的 | 第36-37页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第37页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第37-38页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第38-39页 |
| 4.2.5 数据结果和分析 | 第39-42页 |
| 4.2.6 实验结果及讨论 | 第42-43页 |
| 4.3 实验三内隐人格观和广告卷入水平对顾客逆向行为的影响 | 第43-48页 |
| 4.3.1 问题与目的 | 第43页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第43页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第43-44页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第44-45页 |
| 4.3.5 数据结果和分析 | 第45-47页 |
| 4.3.6 实验结果及讨论 | 第47-48页 |
| 4.4 实验小结 | 第48-49页 |
| 第五章 研究讨论 | 第49-52页 |
| 第六章 研究意义和展望 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第65-66页 |