扬州市酒类广告监管现状及对策研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 评述 | 第13页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新之处与不足 | 第14-15页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第14页 |
| 1.5.2 不足 | 第14-15页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 广告监管 | 第15-16页 |
| 2.1.2 酒类广告监管 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 信息不对称 | 第17-18页 |
| 2.2.2 公共利益理论 | 第18页 |
| 2.2.3 管制政策 | 第18-20页 |
| 3 扬州市酒类广告监管现状 | 第20-27页 |
| 3.1 扬州市酒类广告监管成效 | 第21-23页 |
| 3.1.1 推进广告执法监管 | 第21-22页 |
| 3.1.2 开展广告监测工作 | 第22页 |
| 3.1.3 支持广告企业多元化发展 | 第22页 |
| 3.1.4 推动户外广告管理规范化建设 | 第22页 |
| 3.1.5 开展公益广告评选 | 第22-23页 |
| 3.1.6 提升广告专业人员素质 | 第23页 |
| 3.2 扬州市酒类广告监管存在问题 | 第23-27页 |
| 3.2.1 监管重心偏移 | 第23-24页 |
| 3.2.2 监管执法不严 | 第24-25页 |
| 3.2.3 行业自律组织薄弱 | 第25页 |
| 3.2.4 社会监督形同虚设 | 第25-27页 |
| 4 扬州市酒类广告监管存在问题的原因分析 | 第27-33页 |
| 4.1 法规政策不合理 | 第27-28页 |
| 4.1.1 行业法规立法滞后 | 第27页 |
| 4.1.2 广告法规体系矛盾 | 第27-28页 |
| 4.2 经济利益动机影响 | 第28-30页 |
| 4.2.1 地方保护主义泛滥 | 第28-29页 |
| 4.2.2 媒体创收任务重 | 第29页 |
| 4.2.3 企业违规成本低 | 第29-30页 |
| 4.3 文化宣传引导不够 | 第30页 |
| 4.3.1 片面强调精神享受 | 第30页 |
| 4.3.2 节日氛围影响 | 第30页 |
| 4.3.3 奢靡风气盛行 | 第30页 |
| 4.4 忽视社会责任体系建设 | 第30-33页 |
| 4.4.1 商家漠视社会责任义务 | 第31页 |
| 4.4.2 媒体漠视社会责任意识 | 第31页 |
| 4.4.3 消费者自我保护意识淡薄 | 第31-33页 |
| 5 加强扬州市酒类广告监管的对策 | 第33-40页 |
| 5.1 强化政府监管效能 | 第33-34页 |
| 5.1.1 完善法律体系建设 | 第33-34页 |
| 5.1.2 强调社会文化导向 | 第34页 |
| 5.1.3 推动广告信用监管制度建设 | 第34页 |
| 5.2 增强职能部门监管力度 | 第34-36页 |
| 5.2.1 创新监管手段 | 第34-35页 |
| 5.2.2 加强广告监管人才队伍建设 | 第35-36页 |
| 5.2.3 强化部门协作 | 第36页 |
| 5.3 引导行业发挥自律 | 第36-38页 |
| 5.3.1 加强组织自律建设 | 第37页 |
| 5.3.2 增强广告经营单位自律意识 | 第37页 |
| 5.3.3 强化广告参与人自律 | 第37-38页 |
| 5.4 强化酒类广告监管社会监督 | 第38-40页 |
| 5.4.1 提高公众参与意识 | 第38页 |
| 5.4.2 扩大公众参与途径 | 第38-39页 |
| 5.4.3 健全监督保障制度 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
