房地产广告售楼书设计及特色研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 房地产广告售楼书设计的概况 | 第12-21页 |
| 1.1 当今售楼书设计的发展现状 | 第12-15页 |
| 1.1.1 售楼书的概念 | 第13页 |
| 1.1.2 售楼书的内容 | 第13-15页 |
| 1.2 当今售楼书设计的意义 | 第15-19页 |
| 1.2.1 售楼书的商业意义 | 第16-18页 |
| 1.2.2 售楼书的文化意义 | 第18-19页 |
| 1.3 当今售楼书设计中所存在的问题 | 第19-21页 |
| 第2章 房地产广告售楼书的设计特色分析 | 第21-34页 |
| 2.1 多样化的形态设计特色 | 第21-25页 |
| 2.1.1 开本的选择 | 第22-23页 |
| 2.1.2 纸张材料的运用 | 第23页 |
| 2.1.3 封面设计 | 第23-25页 |
| 2.2 整体化的版式设计特色 | 第25-30页 |
| 2.2.1 图片的视觉传达意义分析 | 第25-27页 |
| 2.2.2 文字的视觉传达意义分析 | 第27-29页 |
| 2.2.3 虚与实的空间对比 | 第29-30页 |
| 2.2.4 视线流的设定 | 第30页 |
| 2.3 在售楼书中广告传播对企业文化的作用 | 第30-34页 |
| 2.3.1 宣传企业文化理念 | 第31-32页 |
| 2.3.2 扩大品牌认知度 | 第32-34页 |
| 第3章 不同类型房地产广告售楼书案例分析 | 第34-49页 |
| 3.1 不同地域文化特色的售楼书 | 第35-41页 |
| 3.1.1 以中国文化特色为主的售楼书 | 第37-40页 |
| 3.1.2 以西方文化特色为主的售楼书 | 第40-41页 |
| 3.2 不同风格售楼书的特征分析 | 第41-45页 |
| 3.2.1 艺术型风格售楼书的特征 | 第41-43页 |
| 3.2.2 实用型风格售楼书的特征 | 第43-45页 |
| 3.3 售楼书中所表现的情感诉求特色 | 第45-49页 |
| 3.3.1 形象性特色分析 | 第46页 |
| 3.3.2 受益性特色分析 | 第46-49页 |
| 第4章 房地产广告售楼书设计趋势探索 | 第49-53页 |
| 4.1 视觉设计与创意的完美结合 | 第49-50页 |
| 4.2 传统售楼书与现代科技的结合 | 第50-51页 |
| 4.3 品牌文化的传播载体 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读研究生期间取得的科研成果 | 第63页 |
