仿冒奢侈品消费的动机及影响因素研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-16页 |
| 1 绪论 | 第16-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.1.1 猖獗的仿冒品 | 第16-17页 |
| 1.1.2 迅猛增长的中国奢侈品消费 | 第17页 |
| 1.1.3 中国的仿冒奢侈品消费 | 第17-18页 |
| 1.2 研究问题与研究意义 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第18页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 概念界定 | 第19-20页 |
| 1.4.1 奢侈品 | 第19页 |
| 1.4.2 仿冒奢侈品 | 第19-20页 |
| 1.4.3 仿冒奢侈品消费行为 | 第20页 |
| 1.5 研究方法与内容 | 第20-24页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 研究思路与论文结构 | 第21-24页 |
| 1.6 研究创新点 | 第24-26页 |
| 2 文献综述 | 第26-72页 |
| 2.1 奢侈品及其特点 | 第26-30页 |
| 2.1.1 什么是奢侈品 | 第26-28页 |
| 2.1.2 奢侈品的特点 | 第28页 |
| 2.1.3 奢侈品的品牌价值 | 第28-30页 |
| 2.2 仿冒品及其消费 | 第30-33页 |
| 2.2.1 仿冒及仿冒品 | 第30页 |
| 2.2.2 仿冒品消费的分类 | 第30-31页 |
| 2.2.3 仿冒品消费的风险 | 第31-33页 |
| 2.3 奢侈品与仿冒奢侈品消费的动机 | 第33-54页 |
| 2.3.1 消费动机理论 | 第33-35页 |
| 2.3.2 奢侈品消费动机的研究 | 第35-41页 |
| 2.3.3 奢侈品消费动机的评述 | 第41-47页 |
| 2.3.4 仿冒奢侈品消费动机的研究 | 第47-50页 |
| 2.3.5 仿冒奢侈品消费动机的评述 | 第50-54页 |
| 2.4 仿冒品奢侈品消费行为及其影响因素 | 第54-68页 |
| 2.4.1 相关理论：理性行为/计划行为理论 | 第54-57页 |
| 2.4.2 仿冒品消费行为的研究 | 第57-62页 |
| 2.4.3 仿冒品消费行为影响因素的评述 | 第62-68页 |
| 2.5 本章小结 | 第68-72页 |
| 3 研究方案设计 | 第72-84页 |
| 3.1 研究问题与框架 | 第72-73页 |
| 3.2 研究范围的界定 | 第73-74页 |
| 3.3 产品品类的选定 | 第74-75页 |
| 3.4 研究方案 | 第75-84页 |
| 3.4.1 研究方法的选择 | 第75-76页 |
| 3.4.2 研究对象与抽样方法 | 第76-78页 |
| 3.4.3 访谈提纲的设计 | 第78页 |
| 3.4.4 访谈过程 | 第78-79页 |
| 3.4.5 数据分析方法 | 第79-84页 |
| 4 访谈数据分析 | 第84-126页 |
| 4.1 被访者概况 | 第84-89页 |
| 4.1.1 被访者基本信息 | 第84-85页 |
| 4.1.2 被访者消费经历的描述 | 第85-89页 |
| 4.2 消费动机的提取与分析 | 第89-104页 |
| 4.2.1 奢侈品消费动机的分析 | 第89-95页 |
| 4.2.2 仿冒奢侈品消费的动机研究 | 第95-102页 |
| 4.2.3 奢侈品/仿冒奢侈品消费动机的对比 | 第102-104页 |
| 4.3 仿冒奢侈品消费影响因素的分析 | 第104-123页 |
| 4.3.1 仿冒奢侈品消费行为的描述 | 第104-109页 |
| 4.3.2 消费者因素的影响分析 | 第109-112页 |
| 4.3.3 产品因素的影响分析 | 第112-115页 |
| 4.3.4 社会因素的影响分析 | 第115-120页 |
| 4.3.5 情境因素的影响分析 | 第120-123页 |
| 4.4 本章小结 | 第123-126页 |
| 5 问卷调查设计 | 第126-140页 |
| 5.1 研究模型 | 第126-133页 |
| 5.1.1 仿冒奢侈品消费的动机 | 第126-129页 |
| 5.1.2 人口统计变量 | 第129-130页 |
| 5.1.3 消费者的奢侈品知识 | 第130-132页 |
| 5.1.4 研究模型的构建 | 第132-133页 |
| 5.2 问卷设计 | 第133-137页 |
| 5.2.1 问卷的问项设计 | 第133-136页 |
| 5.2.2 问卷的预测试与修订 | 第136-137页 |
| 5.3 正式问卷调查 | 第137-140页 |
| 6 数据统计分析 | 第140-162页 |
| 6.1 样本的基本信息 | 第140-143页 |
| 6.2 信度分析 | 第143-144页 |
| 6.3 因子分析 | 第144-152页 |
| 6.3.1 仿冒奢侈品消费动机的因子分析 | 第144-151页 |
| 6.3.2 消费者奢侈品知识的因子分析 | 第151-152页 |
| 6.4 T检验与方差分析 | 第152-157页 |
| 6.4.1 性别与仿冒奢侈品消费动机 | 第152-153页 |
| 6.4.2 年龄与仿冒奢侈品消费动机 | 第153-154页 |
| 6.4.3 学历与仿冒奢侈品消费动机 | 第154-155页 |
| 6.4.4 收入与仿冒奢侈品消费动机 | 第155-157页 |
| 6.5 相关分析 | 第157-158页 |
| 6.6 分析结果与假设检验 | 第158-162页 |
| 7 结果讨论与实践启示 | 第162-178页 |
| 7.1 实证分析结果与讨论 | 第162-172页 |
| 7.1.1 仿冒奢侈品消费的动机 | 第162-167页 |
| 7.1.2 人口统计特征与仿冒奢侈品消费动机 | 第167-170页 |
| 7.1.3 消费者奢侈品知识与仿冒奢侈品消费动机 | 第170-172页 |
| 7.2 研究结论与实践启示 | 第172-178页 |
| 7.2.1 主要研究结论 | 第172-174页 |
| 7.2.2 研究的实践启示 | 第174-178页 |
| 8 研究总结与展望 | 第178-182页 |
| 8.1 研究总结 | 第178-179页 |
| 8.2 研究局限 | 第179-180页 |
| 8.3 研究展望 | 第180-182页 |
| 参考文献 | 第182-190页 |
| 附录1 受访者概况 | 第190-192页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第192-196页 |
| 附录3 补充问卷(深度访谈部分) | 第196-198页 |
| 附录4 正式问卷(定量研究部分) | 第198-202页 |
