忠实粉丝帖子信息对潜在用户购买决策的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 第一节 研究背景、目的与意义 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| 二、研究目的 | 第11-12页 |
| 三、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容 | 第13-14页 |
| 一、忠实粉丝界定 | 第13页 |
| 二、购买决策影响因素 | 第13-14页 |
| 三、帖子信息的分类方法 | 第14页 |
| 四、帖子信息对购买决策影响效应 | 第14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-17页 |
| 一、具体研究方法 | 第14-15页 |
| 二、技术路线 | 第15-17页 |
| 第四节 论文框架 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-25页 |
| 第一节 粉丝研究综述 | 第18-19页 |
| 第二节 帖子信息研究综述 | 第19-21页 |
| 一、虚拟社区信息的研究综述 | 第19-20页 |
| 二、信息对购买决策影响 | 第20-21页 |
| 第三节 网民购买决策理论基础 | 第21-25页 |
| 一、前景理论 | 第21-22页 |
| 二、消费者购买过程理论 | 第22-24页 |
| 三、线索利用理论 | 第24-25页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第25-31页 |
| 第一节 模型构建 | 第25-27页 |
| 第二节 研究假设 | 第27-31页 |
| 一、帖子数量与购买决策关系 | 第27-28页 |
| 二、帖子文本属性与购买决策关系 | 第28页 |
| 三、帖子内容属性与购买决策关系 | 第28-29页 |
| 四、帖子时效性与购买决策关系 | 第29页 |
| 五、发帖者资信度与购买决策关系 | 第29-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-43页 |
| 第一节 问卷设计 | 第31-35页 |
| 一、问卷结构设计 | 第31-32页 |
| 二、量表设计 | 第32-35页 |
| 第二节 问卷调研 | 第35-37页 |
| 一、小组讨论 | 第35-36页 |
| 二、正式调研 | 第36-37页 |
| 第三节 信度分析 | 第37页 |
| 第四节 效度分析 | 第37-43页 |
| 一、自变量的效度分析 | 第38-41页 |
| 二、因变量的效度分析 | 第41-43页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第43-50页 |
| 第一节 样本分析 | 第43-44页 |
| 第二节 回归分析 | 第44-48页 |
| 第三节 方差分析 | 第48-50页 |
| 一、性别对各变量的方差分析 | 第48-49页 |
| 二、年龄对各变量的方差分析 | 第49-50页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第50-54页 |
| 一、研究结论 | 第50-51页 |
| 二、研究局限性 | 第51-52页 |
| 三、研究展望 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
