| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景及现状 | 第8-10页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第10页 |
| (三) 研究主要内容及创新点 | 第10-11页 |
| (四) 研究方法 | 第11-12页 |
| 一、本土品牌的内涵 | 第12-16页 |
| (一) 本土品牌的含义 | 第12页 |
| (二) 本土品牌的价值 | 第12-14页 |
| (三) 本土品牌面临的挑战 | 第14-16页 |
| 二、本土品牌的国际化策略选择 | 第16-21页 |
| (一) 品牌国际化的含义 | 第16页 |
| (二) 本土品牌的国际化策略模式 | 第16-19页 |
| (三) 本土品牌国际化中应注意的问题 | 第19-20页 |
| (四) 本土品牌的国际化趋势 | 第20-21页 |
| 三、品牌国际化进程中"本土"与"国际"的关系 | 第21-25页 |
| (一) 市场属性的转变 | 第21页 |
| (二) 品牌属性的转变 | 第21-22页 |
| (三) 品牌国际化中的本土化策略 | 第22-25页 |
| 四、构建以适度为原则的品牌策略 | 第25-39页 |
| (一) 解读适度品牌策略 | 第25-27页 |
| (二) 适度原则的来源、价值和尺度 | 第27-29页 |
| (三) 品牌国际化进程中"适度"策略的意义与重要性 | 第29-31页 |
| (四) 品牌的适度国际化策略 | 第31-36页 |
| (五) 品牌适度国际化中的本土化策略 | 第36-39页 |
| 五、原创品牌"九子海味"的适度国际化策略实践 | 第39-44页 |
| (一) "九子海味"的品牌背景与缘起 | 第39-40页 |
| (二) "九子海味"的品牌形象设计与塑造 | 第40-43页 |
| (三) "九子海味"的适度国际化营销 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |