网上节日场景中消费者冲动性购买行为的实证研究--基于情感反应的研究视角
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.2 问题的提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与本文的研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-30页 |
| 2.1 网上节日 | 第19-20页 |
| 2.1.1 网上节日的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 网上节日促销 | 第19-20页 |
| 2.2 冲动性购买行为 | 第20-25页 |
| 2.2.1 冲动性购买行为的内涵 | 第20-23页 |
| 2.2.2 在线冲动性购买行为的内涵 | 第23页 |
| 2.2.3 在线冲动性购买的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.3 网站临场感 | 第25-28页 |
| 2.3.1 临场感的内涵 | 第25-26页 |
| 2.3.2 临场感的测量 | 第26-27页 |
| 2.3.3 网站临场感与冲动性购买 | 第27-28页 |
| 2.4 情绪 | 第28-30页 |
| 2.4.1 情绪的概念和测量 | 第28页 |
| 2.4.2 情绪与冲动性购买 | 第28-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-39页 |
| 3.1 研究模型和研究假设 | 第30-35页 |
| 3.1.1 研究模型提出的理论基础 | 第30-31页 |
| 3.1.2 研究模型的提出 | 第31-32页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.2 变量的测量方法 | 第35-37页 |
| 3.2.1 网站临场感的测量 | 第35-36页 |
| 3.2.2 网站促销的测量 | 第36页 |
| 3.2.3 情绪的测量 | 第36页 |
| 3.2.4 在线冲动性购买行为的测量 | 第36-37页 |
| 3.3 问卷的设计 | 第37页 |
| 3.4 数据分析方法概述 | 第37-39页 |
| 第4章 实证分析 | 第39-59页 |
| 4.1 问卷调查的基本情况统计 | 第39-41页 |
| 4.2 变量的描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 网站刺激因素 | 第41-42页 |
| 4.2.2 情绪 | 第42页 |
| 4.2.3 冲动性购买行为 | 第42-43页 |
| 4.3 样本的信度和效度分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 样本的信度检验 | 第43-45页 |
| 4.3.2 样本的效度检验 | 第45-46页 |
| 4.4 变量间的相关分析 | 第46-48页 |
| 4.5 变量间的回归分析 | 第48-59页 |
| 4.5.1 网站临场感与冲动性购买行为 | 第48-49页 |
| 4.5.2 网站促销与冲动性购买行为 | 第49-50页 |
| 4.5.3 网站临场感与愉悦、唤醒 | 第50-51页 |
| 4.5.4 网站促销与愉悦、唤醒 | 第51-53页 |
| 4.5.5 愉悦和唤醒与冲动性购买行为 | 第53-55页 |
| 4.5.6 愉悦和唤醒的中介效应检验 | 第55-59页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第59-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-62页 |
| 5.1.1 实证研究结论讨论 | 第59-61页 |
| 5.1.2 营销策略设计 | 第61-62页 |
| 5.2 研究局限和研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录调查问卷 | 第69-72页 |
| 在学期间的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
