中国茶叶电子商务信息不对称问题的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.1 茶叶电子商务 | 第11页 |
| 1.3.2 电子商务信息不对称 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.5.2 多学科交叉分析法 | 第12-13页 |
| 1.5.3 调查问卷法 | 第13页 |
| 1.6 研究创新 | 第13-14页 |
| 2 电子商务与信息不对称的理论概述 | 第14-22页 |
| 2.1 电子商务的相关概念 | 第14-17页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 电子商务的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2.1 虚拟性 | 第15页 |
| 2.1.2.2 开放性 | 第15页 |
| 2.1.2.3 高效性 | 第15-16页 |
| 2.1.2.4 透明性 | 第16页 |
| 2.1.2.5 低成本性 | 第16页 |
| 2.1.3 电子商务的基本交易模式 | 第16-17页 |
| 2.1.3.1 B2C交易模式 | 第16页 |
| 2.1.3.2 B2B交易模式 | 第16-17页 |
| 2.1.3.3 C2C交易模式 | 第17页 |
| 2.2 信息不对称的相关概念 | 第17-20页 |
| 2.2.1 信息不对称的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 信息不对称导致的结果 | 第17-18页 |
| 2.2.2.1 逆向选择 | 第17-18页 |
| 2.2.2.2 道德风险 | 第18页 |
| 2.2.3 电子商务中信息不对称产生的原因 | 第18-20页 |
| 2.2.3.1 社会分工 | 第19页 |
| 2.2.3.2 有限理性 | 第19页 |
| 2.2.3.3 电子商务的虚拟性 | 第19-20页 |
| 2.2.3.4 电子商务的开放性 | 第20页 |
| 2.2.3.5 机会主义倾向 | 第20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-22页 |
| 3 中国茶叶电子商务分析 | 第22-30页 |
| 3.1 茶叶商品的特征 | 第22-23页 |
| 3.1.1 茶叶品类的多样性 | 第22页 |
| 3.1.2 区域性和季节性 | 第22页 |
| 3.1.3 易变质 | 第22-23页 |
| 3.1.4 茶叶质量标准不确定性 | 第23页 |
| 3.2 中国茶叶消费特征 | 第23-25页 |
| 3.2.1 消费人群分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 营销渠道的选用 | 第24页 |
| 3.2.3 消费倾向 | 第24-25页 |
| 3.3 中国茶叶电子商务的优势 | 第25-29页 |
| 3.3.1 买方角度 | 第25-27页 |
| 3.3.1.1 空间便利性 | 第25-26页 |
| 3.3.1.2 信息收集高效性 | 第26页 |
| 3.3.1.3 茶产品的实惠性 | 第26-27页 |
| 3.3.2 卖家角度 | 第27-29页 |
| 3.3.2.1 信息传输及处理的高效化 | 第27-28页 |
| 3.3.2.2 利于企业再造 | 第28-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 4 中国茶叶电子商务信息不对称问题的分析 | 第30-40页 |
| 4.1 中国茶叶电子商务中的逆向选择 | 第31-35页 |
| 4.1.1 中国茶叶电子商务中的逆向选择行为表现 | 第31-33页 |
| 4.1.1.1 传统交易模式中的表现 | 第31-32页 |
| 4.1.1.2 电子商务交易模式中的表现 | 第32-33页 |
| 4.1.2 逆向选择产生的原因 | 第33-35页 |
| 4.1.2.1 卖方机会主义倾向 | 第33-34页 |
| 4.1.2.2 买方的有限理性 | 第34-35页 |
| 4.2 中国茶叶电子商务道德风险问题 | 第35-39页 |
| 4.2.1 资金流的道德风险行为 | 第35-36页 |
| 4.2.2 物资流的道德风险行为 | 第36-39页 |
| 4.2.2.1 卖方的机会主义倾向 | 第36页 |
| 4.2.2.2 物流的信息不对称 | 第36-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 中国茶叶电子商务信息不对称问题的实证研究 | 第40-45页 |
| 5.1 问卷调查内容 | 第40页 |
| 5.1.1 问卷调查目的 | 第40页 |
| 5.1.2 问卷调查的对象 | 第40页 |
| 5.1.3 问卷调查过程 | 第40页 |
| 5.1.4 问卷调查具体项目 | 第40页 |
| 5.2 问卷调查结果分析 | 第40-44页 |
| 5.2.1 消费者基本信息统计 | 第40-41页 |
| 5.2.2 消费者信息获取渠道 | 第41页 |
| 5.2.3 消费者选购茶叶渠道 | 第41页 |
| 5.2.4 消费者习惯性消费地点 | 第41-42页 |
| 5.2.5 网购茶叶评价 | 第42页 |
| 5.2.6 网购茶叶影响因素评价 | 第42-43页 |
| 5.2.7 法律维权 | 第43页 |
| 5.2.8 物流评价 | 第43-44页 |
| 5.2.9 对待茶叶电子商务的态度 | 第44页 |
| 5.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 6 中国茶叶电子商务信息不对称问题的解决策略 | 第45-51页 |
| 6.1 茶叶标准体系的完善 | 第45-46页 |
| 6.1.1 生产标准的完善 | 第45-46页 |
| 6.1.2 市场准入体系的完善 | 第46页 |
| 6.2 法律体系的完善 | 第46-47页 |
| 6.3 信用评价体系的完善 | 第47-48页 |
| 6.3.1 茶产品信用评价体系 | 第47-48页 |
| 6.3.2 茶企业资质信用评价体系 | 第48页 |
| 6.4 物流体系的完善 | 第48-49页 |
| 6.4.1 物流信息系统平台 | 第48-49页 |
| 6.4.2 物流合同 | 第49页 |
| 6.5 “线上线下”相结合 | 第49-50页 |
| 6.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 7 结论与研究局限 | 第51-53页 |
| 7.1 结论 | 第51-52页 |
| 7.2 研究局限 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简介 | 第57页 |
