| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 文献综述 | 第9-23页 |
| 1.1 锚定效应 | 第9-13页 |
| 1.1.1 锚定效应的概念 | 第9页 |
| 1.1.2 锚定效应的研究范式 | 第9-10页 |
| 1.1.3 锚定效应的内部机制 | 第10-12页 |
| 1.1.4 锚定效应对消费决策的影响 | 第12-13页 |
| 1.2 解释水平 | 第13-20页 |
| 1.2.1 解释水平的理论 | 第13-14页 |
| 1.2.2 解释水平理论的起源与发展 | 第14-16页 |
| 1.2.3 心理距离 | 第16-17页 |
| 1.2.4 解释水平理论和心理距离对消费者决策的影响 | 第17-20页 |
| 1.3 问题提出 | 第20-23页 |
| 第2章 实验一 | 第23-27页 |
| 2.1 研究目的 | 第23页 |
| 2.2 被试 | 第23页 |
| 2.3 实验材料 | 第23-25页 |
| 2.3.1 实验产品的选取及解释水平的操纵 | 第23-24页 |
| 2.3.2 心理距离的操纵 | 第24-25页 |
| 2.4 实验设计 | 第25页 |
| 2.5 实验程序 | 第25页 |
| 2.6 实验结果 | 第25-27页 |
| 第3章 实验二 | 第27-30页 |
| 3.1 研究目的 | 第27页 |
| 3.2 被试 | 第27页 |
| 3.3 实验材料 | 第27页 |
| 3.4 实验设计 | 第27页 |
| 3.5 实验程序 | 第27-28页 |
| 3.6 实验结果 | 第28-30页 |
| 第4章 讨论 | 第30-33页 |
| 4.1 结果讨论 | 第30页 |
| 4.2 研究不足 | 第30-31页 |
| 4.3 研究展望 | 第31-33页 |
| 第5章 结论 | 第33-34页 |
| 附录 | 第34-37页 |
| 注释 | 第37-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 后记 | 第45页 |