| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究的背景和问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 1.3 主要研究内容与创新点 | 第16-22页 |
| 2 社会化媒体相关研究综述 | 第22-38页 |
| 2.1 社会化商务的定义和基本特征 | 第22-25页 |
| 2.2 社会化媒体成员参与行为研究的理论基础 | 第25-31页 |
| 2.3 虚拟社区成员参与行为研究综述 | 第31-37页 |
| 2.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 3 社区成员异质性对新成员参与行为的影响研究 | 第38-58页 |
| 3.1 社区异质性背景 | 第38-39页 |
| 3.2 研究模型与假设 | 第39-45页 |
| 3.3 变量定义和数据收集 | 第45-48页 |
| 3.4 数据分析和PLS模型检验 | 第48-52页 |
| 3.5 研究结果讨论 | 第52-56页 |
| 3.6 本章小结 | 第56-58页 |
| 4 动态社区中成员探索使用行为的影响研究 | 第58-76页 |
| 4.1 社会化媒体社区成员探索行为背景 | 第58页 |
| 4.2 研究模型与假设 | 第58-65页 |
| 4.3 变量定义和数据搜集 | 第65-69页 |
| 4.4 数据分析和PLS模型检验 | 第69-73页 |
| 4.5 研究结果讨论 | 第73-75页 |
| 4.6 本章小结 | 第75-76页 |
| 5 社会关系平衡社会化媒体成员使用行为研究 | 第76-110页 |
| 5.1 社区成员使用行为平衡的背景 | 第76-77页 |
| 5.2 研究1：度量重复使用和多变使用 | 第77-80页 |
| 5.3 研究2：社交因素对重复使用和多变使用的影响 | 第80-105页 |
| 5.4 研究结果讨论 | 第105-109页 |
| 5.5 本章小结 | 第109-110页 |
| 6 总结与研究展望 | 第110-113页 |
| 6.1 全文研究内容总结 | 第110-111页 |
| 6.2 研究展望 | 第111-113页 |
| 致谢 | 第113-115页 |
| 参考文献 | 第115-145页 |
| 附录1 攻读博士期间发表及完成的论文目录 | 第145-146页 |
| 附录2 攻读博士期间参加及完成的科研课题 | 第146页 |