| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 导言 | 第5-7页 |
| 第一章 大学发展战略的理论探讨 | 第7-15页 |
| 第一节 大学发展战略的内涵 | 第7-9页 |
| 第二节 大学发展战略的特征 | 第9-11页 |
| 第三节 大学发展战略的功能 | 第11-12页 |
| 第四节 大学发展战略的逻辑线路 | 第12-13页 |
| 第五节 影响制定大学发展战略主要因素的分析 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌竞争:现代大学发展战略的新走向 | 第15-27页 |
| 第一节 蒙娜丽莎的微笑:品牌的概念及内涵 | 第15-17页 |
| 第二节 痛苦的抉择:大学确立品牌发展战略的必要性分析 | 第17-24页 |
| 第三节 现实的思索:大学确立品牌发展战略的可行性分析 | 第24-27页 |
| 第三章 中外大学运用品牌发展战略的案例研究 | 第27-37页 |
| 第一节 华中科技大学成长寻迹及其启示 | 第27-30页 |
| 第二节 欧美大学运用品牌发展战略的历史回眸 | 第30-37页 |
| 第四章 大学品牌创生的基本构想 | 第37-51页 |
| 第一节 大学品牌的创建与提升 | 第37-49页 |
| 第二节 不同类型大学的发展战略探究 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55页 |