| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 论文研究内容、方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 论文研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 城镇化进程中新市民环保意识传播分析 | 第16-24页 |
| 2.1 新市民环保意识传播现状 | 第16-21页 |
| 2.1.1 新市民环保意识传播的特点 | 第16-18页 |
| 2.1.2 新市民环保意识传播所面临的挑战 | 第18-21页 |
| 2.2 新市民环保意识薄弱导致的问题 | 第21页 |
| 2.3 新市民环保意识薄弱的成因分析 | 第21-24页 |
| 2.3.1 环境报道缺乏全面性和持续性 | 第22页 |
| 2.3.2 环境道德薄弱,停留于浅层次道德层面 | 第22页 |
| 2.3.3 环保宣传教育的缺失 | 第22-24页 |
| 第3章 改善新市民环保意识的路径探索 | 第24-47页 |
| 3.1 改善新市民环保意识的路径选择 | 第24-28页 |
| 3.1.1 环保意识传播中大众传媒的角色 | 第24-25页 |
| 3.1.2 大众传媒在环保意识传播中的特点 | 第25-28页 |
| 3.2 视频公益广告作为改善新市民环保意识路径的可行性分析 | 第28-42页 |
| 3.2.1 视频公益广告的发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2.2 新市民环保意识的建构与视频公益广告的作用 | 第29-35页 |
| 3.2.3 视频公益广告优化新市民环保意识的现实基础 | 第35页 |
| 3.2.4 视频公益广告优化新市民环保意识的功能体现 | 第35-38页 |
| 3.2.5 新市民对视频公益广告在环保意识宣传中的认可度调查分析 | 第38-42页 |
| 3.3 视频公益广告作为新路径遇到的困境及发展策略 | 第42-47页 |
| 第4章 视频公益广告在改善新市民环保意识中的模式设计 | 第47-58页 |
| 4.1 视频公益广告艺术表现的独特性 | 第47-51页 |
| 4.1.1 表现手法上的创新 | 第47-48页 |
| 4.1.2 视觉形象上的冲击性强 | 第48-49页 |
| 4.1.3 声音听觉上的艺术化 | 第49-50页 |
| 4.1.4 人物角色的选择 | 第50页 |
| 4.1.5 情感诉说的传达 | 第50-51页 |
| 4.2 受众对于视频公益广告的心理接受层次 | 第51-53页 |
| 4.2.1 受众群体对公益广告的接受心理 | 第51-52页 |
| 4.2.2 如何加强公益广告对受众心理的影响 | 第52-53页 |
| 4.3 改善新市民环保意识视频公益广告的设计维度特征 | 第53-58页 |
| 第5章 视频公益广告在改善新市民环保意识传播中的设计案例 | 第58-71页 |
| 5.1 项目名称、目标与概述 | 第58页 |
| 5.2 项目组结构 | 第58页 |
| 5.3 市场分析及目的 | 第58-59页 |
| 5.4 情景规划 | 第59页 |
| 5.4.1 场景设计 | 第59页 |
| 5.4.2 人物选择 | 第59页 |
| 5.5 创意描绘 | 第59-64页 |
| 5.5.1 创意描绘1 | 第60-62页 |
| 5.5.2 创意描绘2 | 第62-64页 |
| 5.6 实景拍摄及素材制作 | 第64-67页 |
| 5.7 拍摄视频公益广告投放度的可行性测试 | 第67-69页 |
| 5.8 实施投放媒体和预期实施效果 | 第69-71页 |
| 第6章 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录1 | 第76-77页 |
| 附录2 | 第77-79页 |
| 附录3 | 第79页 |
