| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究对象 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的背景、意义和目的 | 第13-18页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2.2 选题依据 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.2.4 研究目的 | 第18页 |
| 1.3 研究综述 | 第18-21页 |
| 1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 第二章 外宣期刊发展研究 | 第22-40页 |
| 2.1 外宣期刊兴起的理论基础 | 第22-30页 |
| 2.1.1 期刊的由来及定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 “期刊”的特点 | 第23-24页 |
| 2.1.3 宣传、对外宣传、地方对外宣传、对外传播 | 第24-28页 |
| 2.1.4 使用与满足理论 | 第28-29页 |
| 2.1.5 议程设置理论 | 第29-30页 |
| 2.2 外宣期刊兴起的现实背景和环境需求 | 第30-33页 |
| 2.2.1 改革开放的时代背景 | 第31页 |
| 2.2.2 国际话语权的客观需要 | 第31-32页 |
| 2.2.3 传播省市形象的窗口 | 第32-33页 |
| 2.3 外宣媒体的特征与分类 | 第33-40页 |
| 2.3.1 外宣期刊的发展历史与现状 | 第34-35页 |
| 2.3.2 山东外宣期刊的分布格局 | 第35-40页 |
| 第三章 《走向世界》样本研究 | 第40-71页 |
| 3.1 《走向世界》办刊概况 | 第40-43页 |
| 3.1.1 《走向世界》发展历程 | 第40-42页 |
| 3.1.2 瞄准党政机关,关注高端群体 | 第42页 |
| 3.1.3 结合孔子学院,实现全球布局 | 第42页 |
| 3.1.4 创建迪拜专栏,筹建中东版本 | 第42-43页 |
| 3.2 《走向世界》内容分析 | 第43-51页 |
| 3.2.1 内容板块构成 | 第43-46页 |
| 3.2.2 视觉编辑特色 | 第46-50页 |
| 3.2.3 内容风格演变 | 第50-51页 |
| 3.3 《走向世界》纵横比较分析 | 第51-59页 |
| 3.3.1 比较分析《走向世界》1988、1993、2005、2013年度办刊特色 | 第51-54页 |
| 3.3.2 特色栏目解析——以2013年为例 | 第54-56页 |
| 3.3.3 《走向世界》与《今日中国》的比较 | 第56-59页 |
| 3.4 《走向世界》受众分析 | 第59-61页 |
| 3.5 《走向世界》发行渠道分析 | 第61-68页 |
| 3.5.1 《走向世界》发行概况 | 第61-64页 |
| 3.5.2 孔子学院对《走向世界》的评价和回复分析 | 第64-68页 |
| 3.5.3 《走向世界》传播效果调查 | 第68页 |
| 3.6 《走向世界》目前面临的困境 | 第68-71页 |
| 第四章 提升山东跨文化传播效果的有效途径与设想 | 第71-84页 |
| 4.1 外宣期刊存在的问题 | 第71-75页 |
| 4.1.1 运营成本过高 | 第71-73页 |
| 4.1.2 同质化严重 | 第73页 |
| 4.1.3 新媒体冲击下,受众流失,广告主背离 | 第73-74页 |
| 4.1.4 复合型人才缺乏 | 第74-75页 |
| 4.2 外宣期刊运作策略 | 第75-78页 |
| 4.2.1 增强市场意识与精品意识 | 第75-76页 |
| 4.2.2 提高策划意识与把关意识 | 第76-77页 |
| 4.2.3 提升竞争意识与质量意识 | 第77页 |
| 4.2.4 注重“三效”意识与创新意识 | 第77-78页 |
| 4.3 外宣期刊发展方向探析 | 第78-84页 |
| 结语 | 第84-87页 |
| 附录 | 第87-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 攻读硕士学位期间作者发表的论文 | 第94-95页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第95页 |
