| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究重点与创新 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究重点 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 2 农产品营销渠道模式的基本理论 | 第17-23页 |
| 2.1 农产品和农产品市场特点 | 第17-19页 |
| 2.1.1 农产品的特点 | 第17页 |
| 2.1.2 农产品市场的特点 | 第17-19页 |
| 2.2 农产品营销渠道模式的内容 | 第19-22页 |
| 2.2.1 农产品营销渠道模式的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 农产品营销渠道的作用 | 第20页 |
| 2.2.3 农产品营销渠道模式的选择因素 | 第20-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 我国农产品营销渠道现状分析 | 第23-27页 |
| 3.1 农产品营销渠道现存模式 | 第23-24页 |
| 3.1.1 以生产者自运销售为主的营销渠道模式 | 第23页 |
| 3.1.2 多层次中间商的营销渠道模式 | 第23-24页 |
| 3.1.3 以“加工+销售”为主的营销渠道,即加工商+批发商+零售商模式 | 第24页 |
| 3.1.4 农超对接的营销渠道,即农户+供应商+超市模式 | 第24页 |
| 3.2 现有农产品营销渠道存在主要问题及原因 | 第24-26页 |
| 3.2.1 农户小规模分散化种植,渠道上游主体缺乏竞争力 | 第24-25页 |
| 3.2.2 农产品营销渠道组织功能不健全,内部关系不稳定 | 第25页 |
| 3.2.3 渠道环节过多、流通链条过长,产销一体化还没有大规模实现 | 第25页 |
| 3.2.4 渠道成员无品牌化意识,产品标准化程度低 | 第25-26页 |
| 3.2.5 农产品批发市场功能滞后,现代营销手段未能充分利用 | 第26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 4 美日农产品营销渠道模式的经验与启示 | 第27-34页 |
| 4.1 美日农产品营销渠道模式的特点 | 第27-32页 |
| 4.1.1 美国农产品营销渠道模式的特点 | 第27-30页 |
| 4.1.2 日本农产品营销渠道模式的特点 | 第30-32页 |
| 4.2 美日农产品营销渠道模式对我国的启示 | 第32-33页 |
| 4.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 5 我国农产品营销渠道模式的优化对策 | 第34-46页 |
| 5.1 农产品营销渠道主体权利分析 | 第35-36页 |
| 5.2 基于渠道主体的农产品营销渠道模式优化 | 第36-45页 |
| 5.2.1 农产品产销一体化 | 第36-39页 |
| 5.2.2 多层中间商模式 | 第39-41页 |
| 5.2.3 农超对接模式 | 第41-43页 |
| 5.2.4 新兴营销手段 | 第43-45页 |
| 5.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 6 总结与展望 | 第46-47页 |
| 6.1 研究总结 | 第46页 |
| 6.2 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
