互联网+时代汽车品牌的价值营销策略研究--以特斯拉为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法及思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-15页 |
| 2 互联网+时代特斯拉的价值营销主张 | 第15-21页 |
| 2.1 互联网汽车产业的兴起 | 第15-16页 |
| 2.2 特斯拉的崛起 | 第16-18页 |
| 2.3 特斯拉在中国的发展现状 | 第18-19页 |
| 2.4 特斯拉的价值营销主张 | 第19-21页 |
| 3 特斯拉的产品拉力价值策略分析 | 第21-25页 |
| 3.1 高端产品定位策略 | 第21-22页 |
| 3.2 全球统一定价策略 | 第22-23页 |
| 3.3 多品类产品组合策略 | 第23-25页 |
| 4 特斯拉的品牌拉力价值策略分析 | 第25-30页 |
| 4.1 互动体验营销策略 | 第25-27页 |
| 4.2 粉丝口碑传播策略 | 第27-30页 |
| 5 特斯拉的渠道终端推力价值策略分析 | 第30-33页 |
| 5.1 直营式渠道形象策略 | 第30-31页 |
| 5.2 专业化终端服务策略 | 第31-33页 |
| 6 特斯拉品牌价值营销存在的问题和建议 | 第33-36页 |
| 6.1 存在的问题 | 第33-34页 |
| 6.2 营销建议 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| 注释 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
