| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 相关研究文献综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 运动类APP相关文献综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 APP营销相关文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.3 体育消费行为相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.4 消费行为相关理论依据 | 第14-15页 |
| 1.2.5 感知价值相关文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-27页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第18页 |
| 2.2.3 问卷调查 | 第18页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第18-19页 |
| 2.3 研究思路 | 第19页 |
| 2.4 研究理论构建及假设 | 第19-21页 |
| 2.4.1 研究理论构建 | 第19-20页 |
| 2.4.2 研究假设提出 | 第20-21页 |
| 2.5 问卷设计与前测 | 第21-27页 |
| 2.5.1 问卷设计 | 第21-22页 |
| 2.5.2 问卷测试 | 第22页 |
| 2.5.3 问卷发放与回收 | 第22页 |
| 2.5.4 问卷信效度分析 | 第22-27页 |
| 3 结果与分析 | 第27-47页 |
| 3.1 调查样本基本特征统计 | 第27-30页 |
| 3.1.1 调查样本基本信息统计 | 第27-29页 |
| 3.1.2 运动APP对体育消费行为刺激变量的描述性统计 | 第29-30页 |
| 3.1.3 体育消费者感知价值描述性统计 | 第30页 |
| 3.1.4 体育消费者购买行为描述性统计 | 第30页 |
| 3.2 运动APP中各变量之间的相关性分析 | 第30-32页 |
| 3.3 运动APP对体育消费行为的影响分析 | 第32-38页 |
| 3.3.1 运动APP中各模式对感知实用的影响 | 第32-34页 |
| 3.3.2 运动APP中各模式对感知情感的影响 | 第34-35页 |
| 3.3.3 运动APP中各模式对感知品牌的影响 | 第35-36页 |
| 3.3.4 运动APP中各模式对感知信任的影响 | 第36-37页 |
| 3.3.5 体育消费者的感知价值对体育消费行为的影响 | 第37-38页 |
| 3.4 体育消费者的感知价值检验 | 第38-43页 |
| 3.4.1 体育消费者的感知实用的中介效应检验 | 第38-39页 |
| 3.4.2 体育消费者的感知情感的中介效应检验 | 第39-41页 |
| 3.4.3 体育消费者的感知品牌的中介效应检验 | 第41-42页 |
| 3.4.4 体育消费者的感知信任的中介效应检验 | 第42-43页 |
| 3.5 运动APP对体育消费行为探索性分析 | 第43-45页 |
| 3.6 研究假设验证 | 第45-47页 |
| 4 结论与建议 | 第47-50页 |
| 4.1 结论 | 第47页 |
| 4.2 研究局限性 | 第47页 |
| 4.3 建议 | 第47-50页 |
| 4.3.1 单人模式对体育消费者的感知价值影响 | 第47-48页 |
| 4.3.2 多人模式对体育消费者的感知价值影响 | 第48页 |
| 4.3.3 APP营销对体育消费者的感知价值影响 | 第48-49页 |
| 4.3.4 体育消费者的感知价值对使用者体育消费购买行为的影响 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 附录一：运动类APP对体育消费者行为影响的调查问卷 | 第56-60页 |
| 附录二：问卷调查维度说明 | 第60页 |
