山东省有机农产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 一 研究背景 | 第11-12页 |
| 二 研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 一 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 二 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 三 国内外研究现状总结 | 第16-17页 |
| 第三节 研究内容、方法与创新 | 第17-20页 |
| 一 研究内容 | 第17-18页 |
| 二 研究方法 | 第18-19页 |
| 三 研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 相关概念与理论 | 第20-22页 |
| 第一节 相关概念 | 第20-21页 |
| 一 无公害农产品 | 第20页 |
| 二 绿色农产品 | 第20页 |
| 三 有机农产品 | 第20-21页 |
| 第二节 相关理论 | 第21-22页 |
| 一 可持续发展理论 | 第21页 |
| 二 绿色经济理论 | 第21-22页 |
| 第三章 山东省有机农产品现状分析 | 第22-31页 |
| 第一节 山东省有机农产品整体发展情况 | 第22-26页 |
| 一 生产基地情况 | 第22-23页 |
| 二 有机农产品开发情况 | 第23页 |
| 三 有机农产品企业发展情况 | 第23-25页 |
| 四 山东省有机农产品销售现状 | 第25-26页 |
| 第二节 山东省有机农产品营销问题分析 | 第26-31页 |
| 一 产品策略方面 | 第26-28页 |
| 二 价格策略问题 | 第28-29页 |
| 三 渠道策略问题 | 第29页 |
| 四 促销策略问题 | 第29-31页 |
| 第四章 消费者有机农产品认知和购买行为调查分析 | 第31-44页 |
| 第一节 调查方法和问卷设计情况 | 第31-32页 |
| 一 调查方法 | 第31页 |
| 二 问卷设计 | 第31-32页 |
| 第二节 调查对象基本情况描述 | 第32-34页 |
| 第三节 消费者对有机农产品的认知状况 | 第34-37页 |
| 一 消费者对有机农产品的总体认知 | 第34-36页 |
| 二 消费者了解有机农产品的渠道调查 | 第36-37页 |
| 第四节 消费者的购买行为调查 | 第37-39页 |
| 一 有机农产品的选购因素调查 | 第37-38页 |
| 二 有机农产品的购买渠道 | 第38-39页 |
| 三 消费者支付意愿调查 | 第39页 |
| 第五节 购买决策的影响因素调查分析 | 第39-43页 |
| 一 认知水平与购买行为关系调查 | 第41-42页 |
| 二 产品质量及品牌因素调查 | 第42-43页 |
| 第六节 总结 | 第43-44页 |
| 第五章 山东省有机农产品营销SWOT分析 | 第44-57页 |
| 第一节 优势分析 | 第44-49页 |
| 一 自然条件及资源优势 | 第44-45页 |
| 二 地理条件优势 | 第45页 |
| 三 耕地条件优势 | 第45-48页 |
| 四 交通运输优势 | 第48-49页 |
| 第二节 劣势分析 | 第49-51页 |
| 一 企业营销观念落后，消费者认知不足 | 第49-50页 |
| 二 分销渠道不畅 | 第50页 |
| 三 经营风险较大，专业人才匮乏 | 第50-51页 |
| 四 行业不规范性普遍存在 | 第51页 |
| 第三节 机会分析 | 第51-53页 |
| 一 农业发展转型的需要 | 第51-52页 |
| 二 政府的重视和扶持 | 第52页 |
| 三 市场发展潜力巨大 | 第52-53页 |
| 第四节 威胁分析 | 第53-55页 |
| 一 市场竞争的激烈性 | 第53-54页 |
| 二 水资源短缺 | 第54页 |
| 三 耕地面积不足 | 第54-55页 |
| 四 生态环境的恶化 | 第55页 |
| 第五节 总结 | 第55-57页 |
| 第六章 山东省有机农产品营销策略制定 | 第57-68页 |
| 第一节 SO——产品策略 | 第57-59页 |
| 第二节 ST——价格、促销策略 | 第59-62页 |
| 一 价格策略 | 第59-60页 |
| 二 促销策略 | 第60-62页 |
| 第三节 WO——渠道、品牌、包装策略 | 第62-68页 |
| 一 渠道策略 | 第62-66页 |
| 二 品牌策略 | 第66-67页 |
| 三 包装策略 | 第67-68页 |
| 附录：消费者有机农产品认知和购买行为问卷调查表 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
