| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究缘由 | 第9-13页 |
| (一) 现实背景 | 第9-10页 |
| (二) 相关研究评述 | 第10-13页 |
| 二、研究目的 | 第13-14页 |
| 三、研究内容及研究意义 | 第14-15页 |
| (一) 研究内容 | 第14页 |
| (二) 研究意义 | 第14-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 大数据及房地产广告的精准投放理论基础及应用现状分析 | 第16-31页 |
| 一、大数据的概述 | 第16-22页 |
| (一) 大数据的界定 | 第16-17页 |
| (二) 大数据的发展历程 | 第17-20页 |
| (三) 大数据的应用层面 | 第20-22页 |
| 二、房地产广告的概述 | 第22-26页 |
| (一) 房地产广告的概念 | 第22-23页 |
| (二) 我国房地产广告的发展历程 | 第23-25页 |
| (三) 我国房地产广告的发展趋势 | 第25-26页 |
| 三、精准投放在房地产广告中的应用 | 第26-31页 |
| (一) 精准广告投放的定义 | 第26-27页 |
| (二) 房地产广告投放媒体的类型 | 第27-29页 |
| (三) 房地产广告精准投放现状 | 第29-31页 |
| 第三章 大数据对地产广告产业生态的重构 | 第31-40页 |
| 一、数据基础：房地产广告传播机制转型 | 第31-34页 |
| (一) 挖掘“碎片化”受众 | 第31-32页 |
| (二) 实现传播方式“个众化” | 第32-33页 |
| (三) 实现创意与受众的契合 | 第33-34页 |
| 二、数据驱动：房地产广告生态环境重构 | 第34-37页 |
| (一) 新型产业链的出现 | 第34-35页 |
| (二) 产业的重组与细分 | 第35-36页 |
| (三) 产业竞争格局调整 | 第36-37页 |
| 三、数据导向：房地产广告发展前景窥视 | 第37-40页 |
| (一) 数据与媒介高度融合 | 第37-38页 |
| (二) 跨媒介营销趋于成熟 | 第38-39页 |
| (三) 广告公司的战略转型 | 第39-40页 |
| 第四章 大数据背景下的房地产广告精准投放程序 | 第40-48页 |
| 一、精准定位目标消费者 | 第40-41页 |
| 二、最大预测受众消费心理 | 第41-43页 |
| 三、准确控制广告投放过程 | 第43-44页 |
| 四、准确评估广告传播效果 | 第44-48页 |
| 第五章 房地产广告精准化投放的再思考 | 第48-54页 |
| 一、房地产广告精准化投放应当实现的理念转变 | 第48-50页 |
| (一) 执行理念从“媒介为中心”向“消费者为中心”转变 | 第48-49页 |
| (二) 从广告的“创意驱动”向“技术、创意协同驱动”转变 | 第49页 |
| (三) 认识到大数据背景下房地产广告精准投放的瓶颈 | 第49-50页 |
| 二、关于实现房地产广告精确投放的现实策略 | 第50-54页 |
| (一) 加强数据库之间的彼此对接能力 | 第50-51页 |
| (二) 加强数据库的管理,保障可用性 | 第51-52页 |
| (三) 完善广告监测机制,保证合法性 | 第52页 |
| (四) 注重品牌形象构建,维护信任度 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 一、研究结论 | 第54页 |
| 二、研究不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
