追加评论对消费者购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法、内容和框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容和框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 消费者购买意愿相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 购买意愿的定义及影响因素 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者购买决策过程相关理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 研究评述 | 第18页 |
| 2.2 在线评论和追加评论相关研究 | 第18-26页 |
| 2.2.1 在线评论及相关研究 | 第18-24页 |
| 2.2.2 追加评论及相关研究 | 第24-25页 |
| 2.2.3 在线评论与追加评论的传播过程 | 第25页 |
| 2.2.4 研究评述 | 第25-26页 |
| 2.3 信息采纳及相关理论 | 第26-29页 |
| 2.3.1 技术接受模型(TAM) | 第26-27页 |
| 2.3.2 精细加工可能性模型(ELM) | 第27-28页 |
| 2.3.3 信息采纳模型(IAM) | 第28-29页 |
| 2.4 其他相关理论研究 | 第29-32页 |
| 2.4.1 信息过载理论 | 第29-30页 |
| 2.4.2 信息可获得性与诊断性理论 | 第30-31页 |
| 2.4.3 归因理论 | 第31-32页 |
| 第三章 模型构建与实证研究方案 | 第32-47页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第32-38页 |
| 3.1.1 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.1.2 研究变量和假设 | 第33-38页 |
| 3.1.3 研究方案 | 第38页 |
| 3.2 构念定义和测量项设计 | 第38-40页 |
| 3.3 问卷设计和预调查 | 第40-46页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第40页 |
| 3.3.2 预调查 | 第40-46页 |
| 3.4 正式问卷和发放与回收情况 | 第46-47页 |
| 第四章 数据分析 | 第47-62页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第48-53页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第48-49页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第49-53页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第53-58页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第54-55页 |
| 4.3.2 结构方程模型初步估计和检验 | 第55-56页 |
| 4.3.3 结构方程模型的修正和比较 | 第56-58页 |
| 4.4 调节效应分析 | 第58-60页 |
| 4.4.1 产品涉入程度对感知有用性的调节 | 第58-59页 |
| 4.4.2 消费者的专业性对感知有用性的调节 | 第59-60页 |
| 4.5 假设检验与最终模型 | 第60-62页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第62-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 5.1.1 追加评论自身特征的影响作用 | 第62页 |
| 5.1.2 追加评论发布者特征的影响作用 | 第62页 |
| 5.1.3 感知有用性对消费者购买意愿的影响作用 | 第62-63页 |
| 5.1.4 消费者维度特征对感知有用性的调节作用 | 第63页 |
| 5.2 管理启示 | 第63-64页 |
| 5.3 研究局限 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
