| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第8-9页 |
| 2 理论综述 | 第9-16页 |
| 2.1 移动互联网营销的概述 | 第9-12页 |
| 2.1.1 移动互联网营销的含义 | 第9-10页 |
| 2.1.2 移动互联网营销的特点 | 第10-11页 |
| 2.1.3 对传统营销的影响 | 第11-12页 |
| 2.2 移动互联网营销理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 4Cs营销 | 第12-13页 |
| 2.2.2 4V营销 | 第13页 |
| 2.2.3 SoLoMo营销 | 第13-14页 |
| 2.2.4 Precision营销 | 第14页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第14-15页 |
| 2.4 SWOT分析模型 | 第15-16页 |
| 3 我国保险行业发展现状综述 | 第16-23页 |
| 3.1 中国保险行业发展现状 | 第16-17页 |
| 3.2 中国互联网保险市场营销现状及趋势 | 第17-21页 |
| 3.2.1 营销渠道 | 第17-19页 |
| 3.2.2 市场份额 | 第19-21页 |
| 3.3 中国互联网保险市场消费行为分析 | 第21-23页 |
| 4 中荷移动互联网营销环境分析 | 第23-35页 |
| 4.1 中荷发展现状 | 第23-24页 |
| 4.2 中荷移动互联网营销现状 | 第24-27页 |
| 4.2.1 移动互联网营销概述 | 第24-25页 |
| 4.2.2 移动互联网营销问题 | 第25-27页 |
| 4.3 中荷移动互联网营销环境分析 | 第27-35页 |
| 4.3.1 中荷宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 4.3.2 中荷竞争环境分析 | 第29-31页 |
| 4.3.3 中荷内部环境分析 | 第31-35页 |
| 5 中荷移动互联网市场营销策略方案制定 | 第35-46页 |
| 5.1 使用STP分析明确公司市场定位 | 第35-37页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第35-36页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第36-37页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第37页 |
| 5.2 中荷移动互联网保险市场“EBIO”营销理念 | 第37-41页 |
| 5.2.1 客户体验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 大数据精准营销 | 第39-40页 |
| 5.2.3 社交互动 | 第40页 |
| 5.2.4 O2O营销 | 第40-41页 |
| 5.3 中荷移动互联网保险市场营销策略制定 | 第41-46页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 5.3.2 定价策略 | 第43页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第44-46页 |
| 6 中荷移动互联网营销策略措施保障 | 第46-49页 |
| 6.1 培养专业互联网营销团队 | 第46页 |
| 6.2 整合多方媒体资源加大推广力度 | 第46-47页 |
| 6.3 确保移动支付安全性 | 第47-48页 |
| 6.4 引导培养消费者习惯 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |